Komponenter

Android handler om reklame, ikke bedriften

KiMs presenterer: Why can't we be friends?

KiMs presenterer: Why can't we be friends?
Anonim

Selv om tre selskaper var vert for lanseringshendelsen, og programvaren støttes av et konsortium, gjorde introduksjonen av den første Android-telefonen det klart at Android er om ett selskap: Google.

Android er Googles forsøk på å dominere mobil annonsemarked, akkurat som det har dominert det elektroniske PC-annonsemarkedet, sa Craig Wigginton, bransjeleder for Deloittes telekommunikasjonspraksis. "Deres nummer én driver for å presse dette er annonsemodellen," sa han.

Men for å få tak i en stor andel av mobilmarkedsføringsmarkedet, må Google overbevise et stort antall mennesker - inkludert bedriftsbrukere - å kjøpe Android-telefoner. Det er en betydelig utfordring i det stadig overfylte mobiltelefonmarkedet. G1, den første Android-telefonen som ble introdusert av T-Mobile, Google og HTC på tirsdag, kommer med Google-applikasjoner, inkludert Gmail, Gmail, Maps og YouTube. Hjemmeskjermen inneholder bare ett element: en Google-søkefelt. Hver av disse programmene gir Google mulighet til å levere annonser til brukere.

"Google flytter inn i markedet for mobilenheter, for ikke å bli enda en mobilprodusent, men for å aktivere et stort adresserbart marked for sine tjenester og applikasjoner," Samtykket Carolina Milanesi, en analytiker hos Gartner.

Rundt om i verden er det 3,5 milliarder mobilbrukere. Bare en brøkdel så mange har datamaskiner. "Google har vært veldig vellykket på PC-markedet fra et reklameperspektiv, så jeg tror dette kan være en fenomenal inntektskilde for dem," sa Wigginton.

Mobilannonsering så langt er et lite marked, men noen analytikere har høyt håper på vekst i fremtiden. M: Metrics fant at mobilvisningsannonsering var en om lag 200 millioner amerikanske dollar i fjor, en tallanalytiker forventer å minst doble i år. Analytikere ved Heavy Reading forutsier at mobilannonseringsbransjen vil overstige 10 milliarder dollar i årlig omsetning i 2013. Men Google står overfor en stor utfordring når det gjelder å få telefonene i hendene til brukerne, siden det er mot noen sterke konkurrenter, inkludert iPhone. Forskere ved Strategy Analytics forutser at 400 000 mennesker vil kjøpe G1 innen årets slutt. Det sammenligner seg med 1 million mennesker som nylig kjøpte 3G-iPhone på åpningshelgen.

Google og T-Mobile ser ut til å være hovedsakelig håp om at massemarkedskunder vil kjøpe telefonen, selv om smarttelefoner tradisjonelt har appellert mest til bedriftsbrukere. G1 mangler noen funksjoner som bedriftsbrukere kan ønske seg. For eksempel støtter det ikke Exchange-post, selv om det kan dersom en utvikler bygger applikasjonen.

J. Gold Associates har nylig gjennomført en studie av store og små bedrifter om deres forventninger til hvilken mobil plattform de forventer å bruke innen de neste tre årene. Studien av nordamerikanske bedrifter fant at Android kommer på plass, med 4,8 prosent av bedriftene i studien sier at plattformen vil være viktig for dem innen de neste tre årene.

Microsoft ser ikke Android som en konkurrent til Windows Mobile. "Det støtter ikke engang Exchange, så jeg tviler virkelig på at dette skal gå etter markedet som vi gjør," sa Scott Rockfeld, gruppeproduktleder ved Microsofts Windows Mobile-gruppe. Microsoft har nylig tweaked sin markedsføring melding fra pitching Windows Mobile som utelukkende et forretningsverktøy for å portrette enheten som en enkelt telefon som appellerer til folk mens de jobber og spiller.

Likevel, siden Android er en åpen plattform, kan utviklere bygge programmer som kan interessere bedriftsbrukere. "Med den åpne sourcing, bør vi se så mange bedriftsapps som vi ville se forbrukerprogrammer," sa Wigginton.

Googles suksess i markedet kan være til nytte for alle mobile brukere, enten de er forbrukere eller bedriftsbrukere, i form av lavere priser. Tilskuerne har spekulert om at Google kan hjelpe til med å subsidiere Android-telefoner ved å bruke inntekter fra reklame til enhetene. "Jeg vet ikke om Google subsidierer det eller ikke, men det er ikke ute av mulighetene," sa Wigginton. G1 vil koste $ 179 når den blir tilgjengelig i slutten av oktober i USA

Noen analytikere sier at de ikke forventer at Android skal være en suksess over natten, men gitt tid kan det utfordre sine konkurrenter. "G1 representerer en lovende start, og Google har lommer dypt nok til å utvide og konkurrere med sine konkurrenter," sa Geoff Blaber, en analytiker ved CCS Insight.

En gang til andre Android-telefoner begynner å vises, kunne plattformen få fart. "Det kommer mer til å komme i 2009 når produsenter som Samsung og LG vil levere sine enheter. Android har potensial til å bli de facto operativsystemet for Linux, og vi forventer at salget skal nå rundt 10 prosent av smarttelefonmarkedet i 2011, sier Gartner-analytiker Roberta Cozza.

Det er uklart ennå hvilken operatør som vil lansere neste Android-telefon. T-Mobile ser ut til å ha fått en start på sine konkurrenter. Under lanseringen på tirsdag nevnte Cole Brodman, sjefsteknologi og innovasjonsansvarlig for T-Mobile USA, at operatøren hadde jobbet med Google og HTC så langt tilbake som for tre år siden. Partnerskapet deres forutsett da introduksjonen til Android og alliansen av selskaper som tilbakebetalt den i november 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica og andre operatører over hele verden er også medlemmer av konsortiet.