Komponenter

AOL en mindre utfordrende kjøp enn Yahoo for Microsoft

Gotta SPAM problem? Blame AOL, Google, Microsoft, and Yahoo | ZDNet

Gotta SPAM problem? Blame AOL, Google, Microsoft, and Yahoo | ZDNet
Anonim

Selv om det fortsatt vil fremvise noen integreringsutfordringer, kan AOL være lettere for Microsoft å absorbere enn Yahoo fra et kulturelt og politisk perspektiv nå som Microsofts kamp for Yahoo har blitt så stygg. Selv om Yahoos søkemessige virksomhet er kronjuvelen Microsoft har vært etter, søket etter å skaffe seg det, har degenerert seg i en streng av taunts, trusler og mudslinging, som det ser liten sjanse for en minnelig slutt. Dette kan utgjøre noen alvorlige kulturelle og integrasjonsproblemer hvis selskapene noensinne kommer til å slå sammen, sier analytikere.

Innkjøp AOL - en mindre bedrift som fortsatt gir Microsoft en rekke populære nettbaserte egenskaper for å styrke sin reklamevirksomhet - kan spare Microsoft integrasjonsro og problemer med å trekke ut forhandlinger med Yahoo, mens Google fortsetter å ta markedsandel fra begge selskapene. Det ville også være billigere og ville ikke utelukke at Microsoft også kjøpte Yahoos søkeselskap på et senere tidspunkt, sa analytikere.

"Hvis du tar søkestykket ut av ligningen, er det mange likheter mellom AOL og Yahoo, "sa Greg Sterling, hovedanalytiker for Sterling Market Intelligence. AOL og Yahoo har store online finans, shopping og underholdning destinasjoner, samt populære instant messaging og e-posttjenester, så det ville være lignende overlapping i online-tjenester hvis Microsoft kjøpte en, sa han.

Sterling bemerket at det er "mye dårlig blod" mellom Microsoft og Yahoo som ville gjøre prosessen med å integrere de to selskapene vanskeligere, selv om Microsoft bare kjøper søkevirksomheten. "Det er ikke å si at det ikke kunne gjøres, men det ville være mer utfordrende," sa han.

Microsoft trenger heller ikke å snuble med AOL over hvem back-end teknologier vil drive nettkanaler, mens Yahoo - på grunn av kraften i sin merkevare og raffinement av infrastrukturen - den kampen ville trolig oppstå, la Sterling. Han noterte også styrken til AOLs populære Mapquest-tjeneste som en del av sin appell.

"Du vil ha Microsoft-infrastruktur, og i noen tilfeller vil du ha AOL-merkevaren bevart," sa han. "Men i siste instans vil du ha en Microsoft-bakside."

Forrester Research-analytiker David Graves liknet at Microsoft kjøpte AOL og dets elektroniske egenskaper til et firma som Viacom som eier ulike medienettverk. Selv uten en stor søkemessig virksomhet som Yahoo, har AOL åpenbare fordeler for Microsoft fordi det kunne selge annonser mot alle disse nettkanaler, sa han.

"Distribution er distribusjon," sa Graves. Hvis du har flere kanaler for å annonsere, vil det gi Microsoft mer innflytelse med annonsører, sa han.

AOL hevder også å få det største annonseringsnettverket til å nå på internett, sa Sterling ved å kjøpe virksomheten "Microsoft ville få nytte av det. "

Likevel vil et kjøp av AOL være en trøstepremie for Microsoft, som virkelig trenger Yahoos søkebedrift for å konkurrere effektivt med Google.

" Microsoft har vist seg helt ute av stand til å lukke Dette gapet [med Google] internt, til tross for de enorme ressursene, "sa Neil MacDonald, en Gartner-analytiker.

I mellomtiden minker Google penger etter Microsofts kjernevirksomhet ved å målrette mot lave kostnader og Cloud-baserte tjenester til bedrifter og forbrukere, sier han.

Et kjøp av AOL kan posisjonere Microsoft litt bedre mot Google, men det "pales i forhold til Yahoos søkebedrift," sa MacDonald.

Han foreslo også, som noen har nevnt, th på Microsoft bruker sine rapporterte diskusjoner med AOL å legge press på Yahoos lederskap for å lukke en avtale.