Kinas Huawei bolstering smarttelefonstrategi, planlegger å kunngjøre nytt håndsett

Kinesisk håndsettmaker Huawei planlegger å introdusere en ny smarttelefon i midten av dette året, fullpakket med "Beste maskinvare og design", og forbereder seg på å åpne en rekke nye butikker i hjemmemarkedet.

Det kommende håndsettet ble nevnt tirsdag da en Huawei-offisiell tilbød selskapets veikart til å bli en ledende smarttelefonleverandør. I år ønsker det kinesiske techfirmaet å heve baren i mobiltelefonmarkedet, med nye enheter med topp-of-the-line-spesifikasjoner, sier Shao Yang, Huaweis markedsføringsansvarlig for sin enhetergruppe.

"Vi trenger å ha den beste maskinvaren og designen, "sa han til journalister. "Og med det neste produktet, vil vi prøve å oppnå dette."

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

I fjorets fjerde kvartal tok Huawei det tredje stedet for verdens største smarttelefonleverandør med en markedsandel på 4,9 prosent, ifølge forskningsfirma IDC. Dette markerte en stor forandring for et selskap som en gang hovedsakelig bygde unbranded-funksjonstelefoner til verdens teleselskap.

I fjor ble 90 prosent av selskapets forbrukerinnretninger solgt under Huaweis merke, sa Shao. I tillegg leverte selskapet 32 ​​millioner smarttelefoner, som utgjorde 60 prosent av sine totale håndsettforsendelser i 2012.

Men til tross for fremgangen, er Huaweis håndsettvirksomhet og merkevaregjenkjennelse fortsatt langt bak Apple og Samsung, som hver hadde over en 20 prosent markedsandel i fjorårets fjerde kvartal.

"Den store tvilen er ikke fra produktene, men fra merkevaren," sa Shao. "Hvordan kan folk kjenne Huawei? Hva betyr Huawei? Og hvordan kan dette koble til folk? Dette er et problem for Huaweis merkevare. "

Selskapet har imidlertid satt et ambisiøst mål for å sende 60 millioner smarttelefoner i 2013, eller nesten doblet tallet fra i fjor. For å nå det målet fokuserer selskapet på håndsettmarkedene i Kina, Vest-Europa og Japan, sier Shao.

Huawei vil i Kina etablere 100 franchiseforretninger i landet. Selskapet har også nylig lansert en ny branding-strategi som dreier seg om "Make It Possible" -linjen, at den planlegger å støtte gjennom reklame og sponsing fra partnere.

Som en del av selskapets veikart, har Huawei i år til hensikt å forbedre maskinvare av sine smarttelefoner, inkludert deres skjermer, prosessorer og byggematerialer. Men fra 2014 til 2015 vil selskapet skifte gir og legge større oppmerksomhet til smarttelefonprogramvaren, blant annet å forbedre sin "Emotion UI", en Huawei-utviklet Android-hud.

Huawei lanserte sin flaggskip Ascend D2 smartphone sammen med et 6,1-tommers håndsett kalt oppstigningsmaten. Selskapet har også avduket sin Ascend P2-smarttelefon, som har nedlastingshastigheter på opptil 150 Mbps.

Men ikke alle har vært fans av Huaweis smarttelefonstrategi. Telecom-operatører hadde en gang stolt på at selskapet skulle bygge ikke-Huawei-merkede telefoner, til faste priser og med spesifikke funksjoner, ved å bruke operatørens merkevare, sa Shao. Men da selskapet flyttet for å selge sine egne smarttelefoner tidlig i fjor, reagerte teleoperatører ved å kutte håndsettet til selskapet.

"De straffet oss." Shao sa. "I Europa stoppet 90 prosent av våre kunder forretninger med Huawei i smarttelefonene. De sa, "Huawei, du følger meg ikke." "

Mange av Huaweis telekomskiperkunder har imidlertid begynt å returnere, og ønsker alternativer til å selge Samsung og Apple-telefoner, sa Shao. Samtidig skal andre rivaler som HTC, Sony og BlackBerry skal tilbake sin tilstedeværelse i sluttbrukermarkedet, og åpner muligheter for Huawei, la han til.