Eksperter gir foreløpig OK til Facebook Steder

Presset for å svare på den økende populariteten til Internett-tjenester som lar folk kringkaste sin plassering, har Facebook for det meste truffet de riktige notatene med det opprinnelige designet Steder, selv om det er for tidlig å erklære tjenesten vil være sikker suksess, ifølge flere eksperter.

Steder legger til en nødvendig funksjon for Facebook, siden Foursquare, Gowalla og andre har vist at det er en voksende etterspørsel etter såkalte stedbaserte tjenester som lar folk dele sine geografisk beliggenhet online ved å "sjekke inn" gjennom disse programmene ved ankomst.

Becaus

e mange av de stedene folk "sjekker inn" er kommersielle etablissementer, som butikker og restauranter, Places vil øker Facebooks innsats i lokal annonsering.

I tillegg dyper D Places Facebooks allerede sterke kobling mellom sitt sosiale nettverk og mobile enheter, en link som Facebook har riktig identifisert som kritisk for sin nåværende og fremtidige bruksvekst og forpliktelse. Tendenser til disse uunngåelige konkurransevilkårene, er Facebook betraktelig hensynsfull med sine mindre plasserings rivaler ved å samarbeide med flere av dem og ved å designe Steder også som en åpen plattform som alle eksterne utviklere kan trykke.

Facebook, ingen fremmed for personvernkontroverser, rammer en tilstrekkelig balanse med en standardinnstilling for venner som bare er for venner og med granulære kontroller som gjør det mulig for folk å etablere egendefinerte innstillinger for tilgang til deres lokaliseringsdata, inkludert å gjøre den tilgjengelig for alle på Facebook eller, på den annen side, slå av Steder helt.

Det er den generelle konsensusen fra flere industriobservatører, selv om de også advarer om at noen spørsmål forblir, th ved noen detaljer må fylles inn og at det er sannsynlig at uforutsette problemer vil kaste opp og må løses når folk begynner å bruke Steder.

For øyeblikket er lanseringen av Steder et stort skritt for Facebook som før eller senere senere vil ha stor innvirkning på den gjennomsnittlige brukeren av sosiale nettverk.

"Dette har kapasitet til å integrere beliggenheten" check-in "-fenomenet på en måte som Foursquare og Gowalla ikke har, sier analytiker Greg Sterling fra Sterling Market Intelligence i et intervju.

"Bevissthetsnivået for denne typen tjeneste er fremdeles ganske lavt, så Facebook bringer dette til et massemarked på 500 millioner mennesker," sa Sterling, med henvisning til størrelsen på Facebooks bruker basen.

Michael Gartenberg, en analytiker med Altimeter Group, ser også dette potensialet: "Dette tar ideen om plasseringstjenester fra et entusiastmarked i Digerati til de vanlige Facebook-brukerne," sa han i et intervju.

At Facebook holdt Steder som en enkel ser vice som mangler elementene i spill av mindre plasseringsspillere, mens de aktivt deltar med noen av dem og tilbyr APIer (applikasjonsprogrammeringsgrensesnitt) for alle eksterne utviklere, overrasket Chris Hazelton, en analytiker med The 451 Group.

"Jeg forventet Facebook å gå alene, sier han.

Selv om Facebook ikke tok stor fot ut av eksistensen, må disse mindre aktørene skarpere fokus og tjenester, nå som den grunnleggende lokaliseringsidentifikasjonen har blitt en vare.

"Disse stedstjenestene er virkelig en funksjon. Det er vanskelig å se hvordan dette er en frittstående tjeneste, så det er fornuftig for Facebook å integrere dette, sier Gartenberg. "Steder er bare en liten del av den sosiale informasjonen brukerne kan dele med hverandre."

"Hvis du" Hvis du kjører en lokasjonsbasert tjeneste, må du finne ut hva du har lagt til verdi for forbrukerne, og vise noen forskjeller. Det må være mer enn nisje ting som spillelementer, "la Gartenberg til.

Mens Steder mangler klokker og fløyter akkurat nå, betyr det ikke at Facebook nødvendigvis vil avstå fra å gjøre sin funksjonssett mer sofistikert og rik i fremtiden, sier Sterling.

"Dette er Facebooks første skritt i et større stedspill, " han sa. "Dette gir dem grunnlag for å utvide."

Selvfølgelig innebærer kringkasting av fysisk plassering potensielt sensitiv informasjon som brukerne skal ha kontroll over. Facebook stoppet kort for å gjøre Steder til en tjeneste som folk må velge, noe som sannsynligvis vil forstyrre noen personvernforesatte. Men Steds venners eneste standard og evne til å slå den av har blitt generelt godt mottatt, men med noen advarsler og forsiktighet.

"Facebook har stiplet jeg og krysset tene for å sørge for at svært granulære kontroller er i sted, sier Gartenberg.

Selv om den generelle reaksjonen fra Facebook-brukere til personverninnstillingene ennå ikke er kjent, "er det tydelig at Facebook har lært av tidligere personvernfeil", skrev Forrester-analytiker Augie Ray i et notat sendt til

Gartneranalytiker Ray Valdes kjennetegner personverndesignen for Steder som "en bedre enn forventet innsats", selv om han fortsatt ser "rom for forbedring."

"Utover ringer og kontroller er det er kantsaker som må tas opp: Hva om et sted endrer eierskap? Hva om det er en restaurant som brukerne sjekker inn, blir det senere en stripklubb uten å endre navnet sitt? Han skrev i et blogginnlegg.

"Hva om noen skaper et sted som egentlig er mitt hus, kan jeg slette det hvis jeg ikke lager det?" Facebook-ansatte hadde ikke konkrete svar på disse spørsmålene, annet enn å si det alt dette måtte utarbeides, via appell, "skrev Valdes. "Selv om personvernkontrollene kan bruke forbedringer, tror jeg at det bredere problemet vil utvikle seg og mutere over tid, sammen med menneskers atferd og forventninger."

Facebook, som ikke har slått et hjem løp ennå med sine forskjellige forsøk på å " sosial "annonsering, kan få en gylden sjanse til å utnytte en pulserende kilde til lokale reklameinntekter gjennom Steder, selv om selskapet i utgangspunktet spiller ned det aspektet.

" Implikasjonene dette har for merkevarer og forhandlere er stor. Det er ingen tvil om at det vil være en integrert del av dette fremover, sier Gartenberg.

Å vite hvor en person er eller hvor de skal kan være av stor verdi for markedsførere som ønsker å matche sine annonser til brukerens kommersielle hensikt, sa han.

Hazelton er enig: "Dette målmarkedet for Facebook-brukere er veldig attraktivt. Du vil se mye mer interesse fra annonsører i denne modellen."

Steder vil også hjelpe Facebook å vokse sin allerede sterke base for mobilbrukere. Blant de 500 millioner Facebook-brukerne, får ca 150 millioner også tilgang til det fra mobiltelefonene.

"Plassering er en kritisk del av det skjæringspunktet mellom mobil og sosial," sa Gartenberg.