Facebook og Nielsen-teamet sporer deg

Reklame på Facebook har ikke blitt møtt med suksess. Det mest fremtredende eksemplet på feilen er det nå-defuncte Facebook Beacon-programmet

, som kringkaster handlinger av brukere på eksterne nettsteder. (Ja, jeg har nettopp kjøpt en pizza. Ja, jeg har nettopp kjøpt din julegave og nå vet du hva det er.) Nå har Facebook annonsert en flerårig strategisk allianse med ad-tracking monster Nielsen for å skape BrandLift, en måling av annonseringseffektivitet verktøyet som partnerne håper vil presse baren høy for sosiale nettverk annonser.

BrandLift vil manifestere seg som en serie av en- eller to spørreundersøkelser. Undersøkelsene vil vises på Facebook-hjemmesiden, være helt opt-in, og samsvar med "utseende, funksjon og funksjonalitet" av "eksisterende Facebook-opplevelse", ifølge opphavsmennene sine.

[Videre lesing: Hvordan fjerne skadelig programvare fra din Windows-PC]

"Facebook er en stadig viktigere kobling mellom forbrukere og merker," sa John Burbank, administrerende direktør i Nielsens nettverksavdeling. "Vi vil nå kunne legge til dyp kunnskap om dette viktige sosiale nettverket til vår uovertruffen mediemåling og forbrukerinnsikt over alle tre skjermene. Sammen vil vi abl

e gi de manglende elementene til klienter som søker bedre forståelse av hvordan Web innhold og nettbasert annonsering påvirker forbrukeradferd. "

Facebook COO Sheryl Sandberg er også psyket om å parre Facebooks 300 millioner brukere med store dollar markedsførere:" Kombinasjonen av vår unike evne til raskt og effektivt å avstemme et utvalg av våre mer enn 300 millioner brukere og Nielsens ekspertise innen dataanalyse vil gi markedsførere tilgang til kraftige data de kan bruke til å forstå og forbedre nåværende og fremtidige kampanjer. "

Mer aggressiv reklame var et av mine spådommer om Facebooks fremtid, og kanskje nå kommer det ekte. Når et selskap samarbeider med Nielsen, betyr det at det er seriøst om rapportering av reklamestatistikk til sine kunder, og noen ganger frigjør det en økning av dine forsøk på å komme inn i lommeboken din. Men basert på informasjonen som er tilgjengelig om BrandLift, virker det ikke som om Facebook-opplevelsen vil endres vesentlig. Faktisk, gitt at programmet er helt opt-in, og at spørreundersøkelser lett blir uheldig, kan du ikke merke en forskjell i det hele tatt.