Facebook bekrefter kjøp av Microsofts Atlas for å øke annonsesalget

Facebook kjøper Microsofts Atlas Advertiser Suite, en annonseanalyseplatform, i et trekk som bør øke annonsenes inntekter og gi markedsførere bedre informasjon om sine kampanjer på tvers av det sosiale nettverket, både på skrivebordet og på mobilen.

Vilkårene for avtalen, som ble annonsert torsdag ettermiddag i et blogginnlegg, blir ikke avslørt.

Oppkjøpet kommer som Facebook står overfor økende press for å øke annonsenes inntekter, ettersom flere brukere skifter til mobile enheter, mens annonsører forblir i stor grad fokusert på skrivebordet.

Avtalen er begrunnet basert på Et faktum at bedrifter og reklamebyråer sliter med å måle suksessen til kampanjene sine på tvers av kanaler, sier Facebook, og blir ofte igjen i mørket på hvordan deres forskjellige markedsføringsinnsatser styrker eller utfyller hverandre.

Facebook spår Atlas ' måleverktøy vil bidra til å løse dette problemet. Det planlegger å skalere Atlas 'back-end målesystemer, sa det.

"Vår oppfatning er at måling av ulike berøringspunkter i markedsføringen kan hjelpe annonsører å se en mer fullstendig oversikt over effektiviteten av kampanjer, sier Facebook-produktmarkedsdirektør Brian Boland, i blogginnlegget.

Atlas-partnere kan få nye ruter til kunder

Oppkjøpet har potensial til å gi annonsører som samarbeider med Atlas en ekstra måte å målrette kunder utenfor Facebook, sa Dana Todd, senior vice president for markedsføring og forretningsutvikling hos Performics, et Chicago-basert markedsføringsbyrå, som beskrev avtalen som et smart trekk for Facebook.

"Nå er det en veldig enkel bruk av data," sa hun. sa.

Dane Atkinson, administrerende direktør i SumAll, et markedsføringsanalyseselskap, var enig. "Det er en interessant avtale både når det gjelder å oppnå avkastning på sosiale medier ved å spore en bruker fra klikk for å kjøpe, samt bistå Facebook ved å utvikle et annonsenettverk, sier Atkinson via e-post.

"Etablering av avkastning på annonsering av sosiale medier er nøkkelen til å validere denne annonseringskanalen," la han til.

Avtalen ble kunngjort en dag etter at Facebook sa at den også vil utvide sitt tilpassede publikumsverktøy for å gi bedrifter mer data til Hjelp målrette annonsene sine til brukere på nettstedet.

Utvidelsen til egendefinert målgruppe muliggjør mer partnering mellom individuelle virksomheter og Datalogix, Epsilon, Acxiom og BlueKai markedsføringsbyråer; Nå vil Nielsen og Datalogix også bli kombinert med Atlas-plattformen, sa Facebook.

Mange markedsførere på Facebook bruker allerede allerede Atlas, og eksisterende Atlas kunder vil ikke se noen endringer i tjenestene de mottar, sier selskapet. Presse på Google?

Microsoft oppnådde Atlas i 2007 som en del av sitt oppkjøp av eQuantive, et globalt digitalt markedsføringsfirma, for rundt 6 milliarder dollar.

Noen industriavhengere rammer Facebooks Atlas-kjøp som det sosiale nettverkets forsøk på å konkurrere med annonsering på Google, som bruker DoubleClick til å administrere markedsføringskampanjer, selv om Facebook ikke reagerte umiddelbart på kommentarer i saken.

"[Det er] helt mulig måte for Facebook å fortsette å konkurrere med Google for å bruke i det digitale annonseplasset, "Atall-teamet vil fortsette å være basert i Seattle, bemerket Facebook, og legger til at det sosiale nettverkets egne Seattle-baserte ingeniør- og produktgrupper vil bli" vesentlig "investert i.

Dette re porten ble publisert klokka 5:59 p.m. 28. februar 2013 og oppdatert kl. 6.30. 1. mars 2013.