Facebook Places vil knuse Foursquare

En av de merkelige aspektene ved Facebook-hendelsen som lanserte den nye Facebook Places-tjenesten var deltakelse, støtte og partnerskap av konkurrerende stedbaserte innsjekkingstjenester. Det kan være noen muligheter for et symbiotisk forhold med Foursquare, men mer sannsynlig vil Facebook Places gjøre tjenester som det forældede og knuse Foursquare til et fint støv, med mindre det implementerer en aggressiv strategi for å holde seg relevant.

Et blogginnlegg av Alex Wilhelm på thenextweb.com beskriver hvorfor forfatteren forlater Foursquare til fordel for den nye Facebook-tjenesten. "Tenk på det slik: Du kan bruke Facebook til å sjekke inn og aldri berøre Foursquare, Gowalla, MyTown eller Yelp, noe som betyr at mange mennesker ikke vil få tilgang til disse tjenestene. De fleste vil sannsynligvis begynne å bruke Facebook Steder og aldri selv høre om Foursquare, "legger til". Hardcore-fansen til hvert av disse selskapene vil fortsette å bruke klientene fra første part til å sjekke inn på Facebook med Places API, men de vil utgjøre en liten del av den totale brukerbasen. "

Problemet med nyskapende oppstart som Foursquare er at de i siste instans bare er i sanneste pilot tester for hva som fungerer. Når et nytt sosialt konsept opphører, vil Facebooks og Googles verden komme inn og monopolisere det som store bokhandlere som driver mamma og popbutikker ut av virksomheten.

Som Wilhelm forklarer, er Facebook hvor de fleste bor når det kommer til sosiale nettverk. Folk investeres i Facebook. De har allerede bygget et omfattende nettverk av venner og familie. Ingen ønsker å bli med og administrere flere tjenester og bygge separate sosiale nettverk hvis Facebook er i stand til å levere samme funksjonalitet alt fra en enkelt plattform.

Foursquare har fortsatt klart å få et betydelig resultat i løpet av kort levetid, og det har gjort fremgang i å bygge relasjoner med bedrifter. Alliansen med Starbucks kaffe er et eksempel på å jobbe med en stor global detaljhandelskæde for å utnytte Foursquare plasseringsbasert innsjekking som et fokuspunkt for kampanjer og kjøre gjenta besøk av kunder.

For at Foursquare skal forbli relevant og fortsette å vokse, må det være aggressivt å forfølge lignende relasjoner med andre kjeder, og bygge en base av virksomheter som forbinder bruken av Foursquare med kundenes incentiver og rabatter.

Den triste virkeligheten - i hvert fall for Foursquare - er det selv om det utvides, vil det likevel sannsynligvis falle i glemsel før heller enn senere. Facebook har etablert seg som den dominerende sosiale nettverksplattformen, og det har betydelig mer ressurser og innflytelse for å gjøre slike avtaler og samarbeidspartnere med detaljhandelskjeder.

Kombinasjonen av Facebooks rene størrelse og det faktum at kundene bedrifter ønsker å nå er, er som allerede er engasjert med det sosiale nettverksstedet, betyr at det vil ta en konkurrent som Google har til å konkurrere med toppleder med Facebook Steder.