Forrester: Social Networking vokser opp

Bedrifter kan begynne å målrette mot personer over 34 år med mediekampanjer som utnytter sosiale nettverk, da aldersgruppen er blitt det største segmentet med Facebook, Twitter og andre sosiale medier, hevder en ny studie fra Forrester Research.

Mens folk i tenårene og 20-årene var de første til å ta i bruk sosiale nettverk for hverdagsbruk, er de ikke bare for den yngre publikum lenger, ifølge rapporten "Den brede rekkevidden av sosiale nettverk", av Forrester-analytikeren Sean Corcoran. Rapporten er basert på en undersøkelse fra mai 2009 på 4 455 personer mellom 18 og 88 år i USA.

"Mye av veksten i sosiale nettverk i dag kommer fra folk eldre enn 34," skrev han. Sammenliknet med i fjor økte voksne over 34 år sin andel i sosiale nettverk med mer enn 60 prosent. "Nå er mer enn halvparten av voksne i alderen 35 til 44 år i sosiale nettverk," Corcoran skrev.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Folk i 40- og 50-tallet ligger fortsatt bak denne aldersgruppen i deltakelse, men de begynner også å bruke sosiale nettverk mer enn tidligere, fant studien. Og selv voksne 55 og eldre begynner å dele og koble til mer på nettet, skrev Corcoran.

"70 prosent av online voksne i alderen 55 år og eldre forteller oss at de bruker sosiale verktøy minst en gang i måneden, 26 prosent bruker sosiale nettverk og 12 prosent oppretter sosialt innhold, "skrev han. "Som et resultat av dette, vil sosiale applikasjoner rettet mot eldre voksne nå en sunn del av publikum."

Corcoran kategoriserer personer som bruker sosiale nettverk som «skapere», eller folk som skriver blogger og laster opp lyd og video eller posthistorier på sosiale nettverk; "kritikere", de som deltar i nettbaserte diskusjoner; "samlere" eller personer som organiserer innhold på nettet ved å bruke RSS-feeder og nettsteder som "Digg" for å vurdere innholdet; "joiners", eller folk som faktisk abonnerer på sosiale nettverk; og «tilskuere», de som ser brukergenerert innhold på nettet.

Personer i aldersgruppen 35-54 blir i stadig større grad samarbeidspartnere og skapere, mens voksne over 55 er mer sannsynlige til å være tilskuere. Men med så mange flere voksne som deltar i sosiale nettverk, er det fornuftig for bedrifter å skape medie- og reklamekampanjer rettet mot dem i tillegg til de som retter seg mot yngre mennesker, skrev Corcoran.

Bare 18 prosent av respondentene bruker for tiden ikke sosiale nettverk, sammenlignet med 25 prosent i 2008 og 44 prosent i 2007.