Car-tech

Fire måter å konkurrere mot Google i kølvandet på FTC-regjeringen

How to Report Fraud at ReportFraud.ftc.gov | Federal Trade Commission

How to Report Fraud at ReportFraud.ftc.gov | Federal Trade Commission
Anonim

Federal Trade Commission har brukt det siste året til å undersøke påstand om at Google misbrukte sin kraft som den dominerende søkemotoren for å blokkere mindre konkurrenter og Fremmer sine egne nettsteder og tjenester. På fredag ​​meddelte FTC at det ikke ville forfølge handlingen lenger, og det vil heller ikke pålegge noen straff på Google, og det er grunn til bekymring for mindre bedrifter som prøver å konkurrere mot Google.

En av de viktigste fokusene for FTC Etterforskning var Googles universelle søk, et søkealternativ som fremtredende viser relevante Google-produkter og tjenester som svar på relaterte søk. Hovedspørsmålet er om Google har endret sin algoritme og underskrevet resultatene på en eller annen måte for å bevisst demote rivaliserende produkter og tjenester, og urettferdig eliminere konkurransen. Til slutt besluttet FTC at eventuelle endringer Google måtte ha gjort til sine algoritmer, kunne være berettiget som innovasjoner for å forbedre søkeopplevelsen for brukere, uavhengig av eventuelle negative konsekvenser for individuelle konkurrenter.

FTC konkluderte med en langvarig etterforskning mot Googles Påstått antitrustadferd.

Googles søk er en galansk, mørk magi. Bedrifter og enkeltpersoner er dedikert til å mestre SEO (søkemotoroptimalisering), men SEO er mer av en kunst enn en vitenskap. Selv om du lykkes med å klage deg til toppen av Googles søkeresultater, kan algoritmen endres uten varsel, og du kan raskt forsvinne i glemsel.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Det er også mulig at Googles selvforfremmelse er rett og slett en selvoppfyllende profeti. Poenget med søkealgoritmer er å finne de beste, mest relevante resultatene for en gitt spørring - og disse resultatene kan bestemmes av den totale trafikken og troverdigheten til det doble domenet. I kraft av å være Google, er Googles egne produkter svært populære og mye brukt, så det er rimelig å tro at selv om Google ikke gjorde noe annet enn å lansere et produkt eller en tjeneste, ville algoritmen raskt bremse Google til toppen av resultatene uten noen subversiv hensikt på Googles side. Og når Google-produktet er øverst i søkeresultatene, vil flere finne og bruke det, noe som vil sikre at det forblir øverst i søkeresultatene.

Hvis dine småbedrifter eals i reiser, lokale shopping, online produktivitets suiter, kartlegging eller annen rent nettbasert virksomhet, hva kan du gjøre? Bruk disse fire tipsene til å konkurrere mot Google:

1. Først forstår du at du går opp mot Google , og i de fleste områder, trolig Microsoft og Apple. Jeg foreslår ikke at et selskap kaster i håndkleet bare fordi det er konkurrenter, men hvis du ignorerer det faktum at du konkurrerer med gigantiske teknologibedrifter som er husstandsnavn med lojale kunder, er du dømt.

2. For det andre, ikke stole på Google . Det er den dominerende søkemotoren, men det er ikke det eneste spillet i byen. Når du kjemper for å bli rangert høyere i søkeresultatene, se på Bing, Yahoo og andre rivaler, og prøv å forbedre rangeringen i søkeresultatene over hele linja, slik at du ikke er helt så avhengig av Google.

3. Tredje, ikke stole på søkeresultatene . Det er hyggelig å bli fremtredende på toppen av relevante søk, men det er vanskelig å oppnå og enda vanskeligere å opprettholde - spesielt når FTC gir Google et gratis passord for å endre søkeresultatene for å forbedre søkeopplevelsen. Finn flere kreative måter å markedsføre produktet eller tjenesten din via sosiale medier, og andre veier som faktisk betaler for Google Adwords, Twitter-promoterte tweets og slikt.

4. Viktigst, bygg et flott produkt eller en tjeneste . Ja, når du konkurrerer mot en gorilla på 400 pund som Google, og gorilla kontrollerer de elektroniske søkeresultatene, er utfordringen vanskeligere. Men hvis du fokuserer på søkeresultater og har et flakket produkt eller en tjeneste, er du uansett død. Men hvis du legger vekt på kunden og utformer det aller beste produktet eller tjenesten som er tilgjengelig, vil det snakke for seg selv og generere egen markedsføring.

Google er Google. Det vil rangere høyt i søkeresultatene uten noen undertrykk av Google, og det er opp til deg å være mer innovativ i din tilnærming til å finne kunder.