Google forsvarer Yahoo-tilbudet blant kritikk

Google har styrket sitt forsvar for Den foreslåtte annonseringsavtalen med konkurrent Yahoo blant annet ber om at det amerikanske justisdepartementet skal undersøke avtalen.

Tidligere i uka oppfordret Forbundet av nasjonale annonsører og World Association of Newspapers (WAN) DOJ å se på avtalen og dens innvirkning på webannonsering. Den Parisbaserte WAN, som representerer 18.000 aviser over hele verden, spurte også Europakommisjonens konkurransedirektorat og Konkurransetilsynet i Canada om å undersøke avtalen.

"WAN mener at konkurransen som eksisterer mellom Google og Yahoo, er helt avgjørende for å sikre at våre medlemstitler får konkurransedyktig avkastning for annonsering på Internett på deres nettsteder, og for å skaffe seg konkurransedyktige priser når de kjøper betalt søkeannonsering, skrev Gavin O'Reilly, WANs president, til de tre byråene. "Etter vår oppfatning vil den foreslåtte annonseringsavtalen mellom Google og Yahoo alvorlig svekke denne konkurransen, noe som resulterer i mindre inntekter og høyere priser for våre medlemmer."

Tidligere i måneden sa nyhetsrapporter at DOJ har ansatt en fremtredende konkurrent se på avtalen.

Google motvirket kritikk av avtalen med tre blogginnlegg denne uken. Tim Armstrong, Googles president for reklame og handel i Nord-Amerika, nektet at avtalen vil øke kostnadene ved elektronisk annonsering.

"Verken Google eller Yahoo angir annonsepriser," skrev Armstrong i en torsdag blogginnlegg. Annonser er priset ved en auksjon der en annonsør bare byder på hva en annonse er verdt for dem. "

Avtalen vil også hjelpe annonsører å kjøpe mer relevante annonser på Yahoo, legger Armstrong til. "Google-Yahoo-avtalen vil hjelpe annonsørene til å konvertere flere klikk til kunder ved å vise mer relevante annonser på Yahoo, noe som gir annonsørene en bedre avkastning for hver dollar de investerer," skrev han.

Yahoo har anslått at det vil utgjøre $ 800 millioner om året gjennom avtalen, og kritikere har stilt spørsmålstegn ved hvor pengene kommer fra, om ikke fra økte annonsepriser. I stedet for å øke prisene, vil avtalen tillate Yahoo å utvide sitt annonsemarked, sier Armstrong. "Det er to hovedårsaker til at Yahoo! sannsynligvis vil tjene mer inntekt," skrev han. "En, avtalen vil tillate Yahoo! å vise flere annonser på sider der de tidligere ikke viste noen annonser eller bare noen få annonser. To annonsører vil få flere klikk på annonser fordi kvaliteten og relevansen av disse annonsene blir bedre."

I en fredagsblogg postet Armstrong også spørsmål om Yahoo skulle opphøre å eksistere som en selvstendig annonseplattform, og hvorfor annonsører ville fortsette å annonsere med Yahoo etter avtalen.

Yahoo planlegger å fortsette å betjene sine egne annonser, Han sa, og Yahoo planlegger å bruke Google-annonser primært på websider hvor få eller ingen annonser vises nå. "Den eneste måten en annonsør kan garantere plassering for sine annonser på Yahoo, er å annonsere gjennom Yahoo-plattformen selv," skrev han.

Google-forklaringene svarte ikke noen kritikere.

Google har forsøkt å "veve og snurre dette kritiske problemet, "sa Jeffrey Chester, en hyppig Google-kritiker og administrerende direktør for Senter for digitalt demokrati, et privatliv og en åpen Internett-advokatgruppe.

Problemet er ikke så enkelt som Armstrongs innlegg antyder, og Yahoo's Beslutningen om å omdanne en kjernedel av søkefunksjonaliteten kan føre til at selskapet blir "dårlig såret", sa han. Avtalen øker også privatlivets bekymringer, tilføyer Chester. «

« Yahoo's fremtid er, etter min mening, et fullverdig nettbasert annonseselskap, truet, ettersom flere bedrifter innser at søkeannonsevirksomheten er avhengige av Google, »la han til. "Google burde ha kunnet erkjenne at en stor avtale med sin ledende søkekonkurrent reiser alvorlige spørsmål som er verdige for bred debatt og kritisk analyse."