Google utvider tilpassede resultater til alle brukere

Googles beslutning om å utvide personlig søk til alle brukere, bør være et våkneopp til de som er bekymret for hva selskapet vet om dem og hvordan det brukes.

Nå har Google begynt å bruke en informasjonskapsel plassert på brukernes maskiner for å spore sin søkeadferd og tilby personlige anbefalinger, selv når de ikke er logget inn på en Google-konto.

"Vi tilbød tidligere bare Personlig søk for påloggede brukere, og bare når de hadde nettloggen aktivert på deres Google-kontoer. Det vi gjør i dag, er å utvide Personlig søk, slik at vi kan gi den også tilmeldte brukere. Dette tillegget gjør det mulig for oss å tilpasse søkeresultatene for deg basert på 180 dager søkeaktivitet knyttet til en anonym kake i nettleseren din, "skrev Googles Bryan Horling, Software Engineer og Matthew Kulick, produktansvarlig.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Endringen ble annonsert sent fredag ​​på Googles offisielle Blo g.

"For eksempel, siden jeg alltid søker etter [oppskrifter] og ofte klikker på resultater fra epicurious.com, kan Google rangere epicurious.com høyere på resultatsiden neste gang jeg ser etter oppskrifter. Andre ganger, når jeg ser etter nyheter om Cornell Universitys sportslag, søker jeg etter [big red]. Fordi jeg ofte klikker på www.cornellbigred.com, kan Google kanskje vise meg dette resultatet først, i stedet for Big Red soda-selskapet eller andre, "skrev de.

Utover bedre søkeresultater kan teknologien også levere mer målrettet annonsering, Men Google har kanskje allerede gjort dette, og tilbyr ikke bare fordelene ved bedre søkeanbefalinger til brukere.

På et nivå er dette en vinn-vinn: Færre dårlige anbefalinger og færre annonser uten annonser. Personvernforesatte, men, se det annerledes. Google pleide å kreve at brukere logger på for å få tilpassede anbefalinger, men leverer dem nå til noen som ikke velger bort.

Fordi anbefalinger sendt til brukere som ikke er logget inn, deles av alle som bruker PCen, kan de potensielt avsløre utilsiktet informasjon om en bruker til de andre.

Dette er en av disse problemene at hvordan du svarer på det, vil bli bestemt av om du stoler på Google eller ikke.

Hvis du er villig til å godta informasjonskapsler fra nettstedene du besøker, så kan noe av nettstedet samle inn informasjon om deg. Google samler inn mer informasjon enn de fleste, men tilbyr mer gratis verktøy i retur.

Personvernaktivister ser imidlertid dette som bare det nyeste eksempelet på Google som er i strid med kundens personlige opplysninger.

"Hovedpoenget er at Google sporer nå brukere av søk som spesielt har valgt å ikke logge inn på en Google-konto, sier Marc Rotenberg, administrerende direktør for Electronic Privacy Information Center i Washington, sitert i New York Times. "De utelukker en av de få gjenværende personvernsgarantiene for Googles tjenester."

Det kan imidlertid være litt av håndvridning, men store søkesider har lenge lagret denne typen data. Google er nå bare å være tydeligere om det bruker informasjon og gir en fordel for brukerne selv, om enn om de har bedt om det eller ikke.

Google tilbyr en side som beskriver forskjellene mellom "logget på" og "

	Signed-in Personlig søk	Signert ut personlig søk
Hvor dataene vi bruker til å tilpasse er lagret	I nettloggen, koblet til Google-kontoen din	På Googles servere, knyttet til en anonym nettleserkake
Hvor langt tilbake bruker vi søkeloggen	Uendelig eller til du fjerner det	Opptil 180 dager
Hvilke søk brukes til å tilpasse	Kun pålogget søkaktivitet, og bare hvis du er registrert for nettlogg	Søket aktivitet som ikke er logget ut
Slik slår du av	Fjern nettloggen fra Google-kontoen din	Deaktiver disse søkeanpassingene

David Coursey har skrevet om teknologiprodukter og selskaper i mer enn 25 år. Han tweets som @techinciter og kan være kontaktet via sitt nettsted.