Google mai truer etterspørselsmedieres plan

Det var ikke den mest lovende utviklingen for et selskap som er klar til å selge aksjer til offentligheten. Siden innholdsmølle Demand Media Studios i fredags arkiverte sine intensjoner om å tilby et Initial Public Offering of Stock senere i år, har trafikken på sin nettside gått ned.

Har jeg sagt slipp? Plummet er mer som det. Ifølge Quantcast rullet daglig webtrafikk for Demand Media sammen med nærmere 7 millioner seere en dag før den droppet av klippen til mindre enn 2 millioner siden IPO-kunngjøringen. (Klikk på bildet nedenfor for en nærbildevisning av detaljene.)

Hva kan ha forårsaket 71 prosent trafikkfall? Noen etterspørselsmedier er påpekt til en nugget av informasjon i selskapets IPO-arkivering.

Den nugget, oppført i "risikofaktorene", bør investorer vurdere før kaste døde presidente på Demand Media er mulig konkurranse fra Google. Det ville være et stort slag for etterspørselen, som avhenger av Searchzilla for et fjerdedel av omsetningen gjennom kostnad per klikk søkeordannonsering. Etterspørsel Media anerkjente i sin IPO-arkivering at Googles tilgang til milliarder søk kunne gi den en konkurransefordel over Demand Media, hvis søkeselskapet går inn i innholdsgenereringsvirksomheten.

Demand Medias forretningsmodell krever marshalling av reklamer for å produsere artikler, bilder og videoer for sin nettside. Demand Media bruker en algoritme til å identifisere varme trender på Internett og styre sine reklamer for å produsere innhold for disse trendene. Det skaper inntekter fra søkeordrelatert annonsering knyttet til innholdet. Og siden innholdet er knyttet til varme trender, samler det topp dollar fra annonsører som er sultne for å få tak i disse trendene.

Denne konkurransen kan allerede ha begynt, ifølge en Demand Media-overvåker, som foreslår at Google tinker med sin søkealgoritme

"Den massive avslaget skjedde noen dager før IPO-arkiveringen, og har holdt seg konsistent de siste to dagene med Quantcast-rapporter," observerer Dan Primack. "Det kan absolutt være en feil høsten er ikke speilet av indirekte" trafikkanalysegrupper Konkurrer eller Alexa, men la meg tilby en alternativ (og ubegrenset) teori: Google endret noe i sin søkealgoritme for å redusere etterspørselen etter etterspørsel. "

Mellom denne tvilsomme konspirasjonsteorien om Demand Medias nedgang i trafikken og Googles dalliance med Verizon denne uken, er det nok å stille spørsmål i noen tanker om hvorvidt søkegiganten har gått over til den "mørke siden".