Offisiell avdeling for Google Offloads

Publicis Groupe planlegger å styrke sin nye VivaKi Nerve Center-annonseteknologiplattformen ved å kjøpe Googles Performics-søkemarkedsavdeling, annonserte selskapene onsdag.

Publicis annonserte i juni at det var å bygge VivaKi for å forenkle hvordan selskaper kjøper web- og mobilannonser, og at støtten til prosjektet var internettgiganter Google, Yahoo, AOL og Microsoft.

Samtidig hadde Google opplyst i april at den ville avstå fra Performics, en del av DoubleClick, som Google kjøpte i mars for 3,1 milliarder dollar.

VivaKi har som mål å skape en enkelt kontaktpunkt for annonsører for å få tilgang til utgivere, annonsenettverk og annonsebytter, ifølge Publicis.

Publicis, basert i Paris, forventer at Performics-oppkjøpsavtalen skal lukke dette kvartalet. Performics er 10 år gammel og har en stab på nesten 200 søkemessig spesialister.

For Google har eierne Performics lagt den i ubehagelig posisjon til å tilby søkemotormarkedsføring (SEM) og søkemotoroptimalisering (SEO) -tjenester. Google har tradisjonelt samarbeidet med uavhengige SEO- og SEM-firmaer, og Performics har gjort det til en konkurrent for dem. Da Google kjøpte DoubleClick, beholdt den Performics 'affiliate marketing-virksomhet og integrert den i eksisterende Google-operasjoner.

SEO og SEM-firmaer, som tilbyr tjenester for å forbedre nettstedets søkemotorrangeringer og kjører effektive søkemotorannonsekampanjer, har har vært vokal om deres misfornøyelse ved at Google, til nå en partner, har blitt en konkurrent via Performics.

SEO-firmaer har vært opptatt av at Performics ville få spesiell tilgang til innsideinformasjon om Googles søkemotoralgoritmer, og sette dem i ulempe. Samtidig fryktet SEM-firmaer at Google ville presse sine interne Performics SEM-tjenester til svært diskonterte priser, eller kanskje til og med gratis.

Kritikere foreslo også at Performics-klienter ikke ville bli godt servert. Performics skal gi kundene den høyeste avkastningen på investeringen fra sine betalte søkekampanjer - bruke så lite som nødvendig for å nå sine mål. Men Googles virksomhet er å selge så mye annonsering som mulig.

Performics SEO-tjenestene har også satt Google i virksomheten for å ta penger fra kunder i bytte for å hjelpe dem å rangere bedre i søkemotorresultater, noe som Google alltid hadde lovet ikke å gjøre. Videre tilbyr Performics betalt inkluderingstjenester i søkemotorer som engasjerer seg i denne praksisen, der et selskap betaler en søkemotor for å inkludere sitt nettsted i indeksen. Google har alltid vært svært kritisk overfor betalt inkluderingstjenester, og tilbyr ikke dem.

"Det er klart for oss at vi ikke vil være i søkemotormarkedsvirksomheten. Opprettholde objektivitet i både søk og annonsering er avgjørende for Googles oppdrag og kjernen til tilliten vi ber fra brukerne, "skrev Tom Phillips, direktør for DoubleClick-integrasjonsprosessen, i en offisiell blogginnlegging i april.