Googles annonsemarked er bra for små bedrifter

Google er leder innen online søk og søkbasert annonsering, og nylig oppkjøp er utviklet for å utvide det enorme google imperiet. Kritikere tar unntak fra Google som undergraver tradisjonelle markedsføringskanaler, men det utviklende annonseringslandskapet utgjør spilleregler for små og mellomstore bedrifter.

Google kjøpte nylig AdMob, som målrettes mot annonsering på mobilenheter, og har nå også kjøpt Teracent, en fast fokusert på nettbasert visningsannonsering. Googles frodige appetitt for nye reklameinntekter streamer grenser på monopolistisk. Da Google og Bing hevder det for online søk og søkebasert annonsering dominans - med Google langt den regjerende mesteren og odds på favoritt - tradisjonell markedsføring er tar en hit. Tilgangen til denne historien er imidlertid at små og mellomstore bedrifter har en mulighet til å markedsføre mer effektivt, og i realiteten samsvarer med markedsføringsarbeidet fra større bedriftskonkurrenter på en brøkdel av budsjettet.

De tradisjonelle markedsføringsmetoder inkluderer skriv ut, radio og tv. En av hovedgrunnene til at utskriftsmediene er på listen over truede arter er at trykkannonsering har gått ned til det punktet at mange publikasjoner ikke lenger har råd til å holde seg i virksomheten. Annonseinntektene driver markedene.

Fjernsyns og radioannonsering er i stand til å nå tusenvis, eller til og med millioner av mennesker på en gang, men de er uoverkommelig dyrt for de fleste små og mellomstore bedrifter. Lokale bedrifter kan utnytte billigere, markedsspesifikk reklame med kabel-TV, men det er fortsatt kostbart å produsere annonsene.

Det større problemet, selv om - selv over kostnaden for slik reklame - er effektiviteten. TV- og radioannonsering selges basert på demografi. Publikum for Oprah Winfrey er annerledes enn publikum for Rush Limbaugh som er forskjellig fra publikum for Monday Night Football.

Annonsører kan oppnå en viss målretting ved å kjøpe annonsetid under sendinger som tett matcher målgruppen for deres produkt eller service. Selv det nivået av målretting er ganske bredt og resulterer i å bruke penger til å annonsere til et betydelig antall personer som ikke har interesse for det du har å tilby.

Google har etablert dominans basert på annonsering rettet mot søkeord. Ikke bare er annonseringen selv mer målrettet som et resultat, men selskapet betaler bare for annonsering til kjerne publikum i stedet for et bredt markedssegment i håp om å finne målgruppen.

Det er her Googles kjøp av Teracent kommer inn. Teracent gjør for nettlesingsannonser hva Google har gjort for søkeordsannonsering. Displayannonsene kan være mer målgruppespesifikke. For eksempel kan en sportsvarebutikk markedsføre en visningsannonse for ski i Colorado, mens du viser en annonse for golfklubber i Arizona.

Alle disse faktorene fordeler små og mellomstore bedrifter og gjør dem i stand til å konkurrere fra topp til topp med større konkurrenter. Disse mindre selskapene kan få mer bang for sine markedsføringspenger ved å kjøpe reklame som er mye mer sannsynlig å resultere i inntekter.

Selvfølgelig er den skitne hemmeligheten i alt dette at de større selskapene kunne riste opp ting og vippe ting tilbake til deres fordel ved å bruke samme logikk. Selv mammutiske markedsførere som McDonalds og Coca Cola kan kutte markedsføringsutgiftene betydelig ved å annonsere mer intelligent med målrettet markedsføring enn bare teppe som bomber allmennheten.

I takt med at ting endrer seg både på Internett og med markedsføring, vil det ikke være lenge før Google leverer målrettede holografiske annonser som Tom Cruise saw i kjøpesenteret i Minority Report.

Tony Bradley tweets som

@PCSecurityNews, og kan kontaktes på hans Facebook-side.