Googles adferdsannonsmålretting: Slik gjenoppretter du kontroll

Google har avduket et nytt atferdsmålrettingssystem som leser nettlesingsloggen, og deretter tilpasse annonser basert på hvor du har vært. Selv om Google selger konseptet som en brukerorientert forbedring som vil gi deg "mer interessant" og "nyttig" innhold, vil du kanskje vurdere personvernimplikasjonene av å ha dine surfevaner overvåket og inntektsført.

Behavioral Ad Targeting

Annonsesystemet, annonsert på den offisielle Google-bloggen onsdag, øker Googles grad av annonseringstilpasning. Selskapets AdSense-nettverk (som genererer annonsene i Google Søk, Gmail og andre Google-egenskaper) har allerede valgt annonser basert på din nåværende aktivitet: Hvis du søkte etter "skjermkort", vil annonsene til høyre være relatert til datakomponenter. Nå vil systemet dype dypere, ved hjelp av data fra fortid i tillegg til nåtiden.

"Annonsører trenger en effektiv måte å nå de som er mest interessert i sine produkter og tjenester," sier Susan Wojcicki, Googles VP av produktstyring. "Utgivere kan generere flere inntekter når de kobler annonsører til interesserte målgrupper."

[Videre lesing: Slik fjerner du skadelig programvare fra din Windows-PC]

(InfoWorld-kolonneavnet Dan T … - beklager, Robert X. Cringely - tellere med følgende observasjon: "Det som får meg er at annonser basert på mine surfevaner er iboende mer interessante. De er fortsatt annonser. Selv når jeg handler for noe, vil annonsene er det siste stedet jeg ser. ")

De« interessebaserte »annonsene, som Google kaller dem, vil først vises på YouTube og andre Google-partnerwebområder.

Her er noe annet av interesse: Det var mindre enn to for mange år siden kom Wojcicki på posten og sa at Google valgte å ikke delta i atferdsmålrettet "av en rekke årsaker", og noterte at selskapet var "veldig forsiktig" med "tradisjonell atferdsrettet målretting."

Personvernhensyn

Personvernsforvaltere snakker allerede ved endringen. Det elektroniske personvernsinformasjonssenteret (EPIC) kaller flyttingen en "katastrofe" og har bedt US Federal Trade Commission å gripe inn. Senteret for digitalt demokrati (CDD), i mellomtiden, ber Google om å la brukerne gå ut av programmet som standard, og la dem derfor velge om de velger det.

Google-representanter neddykket behovet for en slik ide, insisterer at flertallet av brukerne ville "foretrekke å se mer relevant annonsering." Oh, ja - det var en annen tenkelig liten vurdering også:

"Annonsering på opt-in basis går mot den økonomiske modellen på Internett," fortalte Google-talsmann Christine Chen IDG News Service, operert av PC Verdensforeldrefirmaet IDG.

Ta tilbake kontrollen

Så hva kan du gjøre? I likhet med folks søkemotorer som jeg har undersøkt denne uken, drar de opp detaljerte dossierer av nettbasert fotavtrykk, inkludert ting som personlige bilder, musikk smaker og shoppinglister. Googles nye annonseringssystem kan tjene som et spark i buksene for oss alle å tenke nøye på hvilken informasjon vi deler, oftest utilsiktet. Google er ikke det første selskapet som skal eksperimentere med atferdsmålretting (personsøking Yahoo, personsøking Microsoft), og sjanser er, det vil ikke være det siste.

Kommer ut av folks søkehistorie, så vi på alternativene som er tilgjengelige for tar tilbake kontroll og beskytter dine personlige data innenfor dette riket. Som det er tilfelle med disse tjenestene, krever atferdsmålrettingssystemer at du tar initiativet for å holde informasjonen din delt.

Her er noen steder å starte:

· Hvis det er ett nettsted du besøker, bør det være Network Advertising Initiative's Opt-Out Tool. NAI, en forbrukerbevisstorganisasjon, har opprettet et praktisk verktøy som lar deg se mer enn to dusin annonsenettverk som kan trekke informasjonen din (selv om du aldri har sikkert hørt om de fleste). Siden viser hvilke selskaper som har informasjonskapsler satt på datamaskinen, og gir deg muligheten til å slå dem av.

· Googles annonsesystem har sin egen bortkoblingsside her.

· I Yahoo's målrettingsprogram kan du si "nei takk" her.

· Microsofts personlige annonser kan slås av her.

Husk at " velger ut "faktisk bare setter en informasjonskapsel i nettleseren din som angir dine preferanser. Hvis du sletter informasjonskapslene dine eller bytter til en annen nettleser, må du gjenta prosessen. Med samtaler som for tiden er i gang i kongressen for å regulere adferdsrettet annonsemålretting, kan ting bli enklere i fremtiden.

Inntil da er det opp til deg å ta en aktiv rolle når det gjelder å bestemme hvor mye informasjon du vil dele. Hvis du ikke står opp og tar den beslutningen, er du sikker på at den vil bli gjort for deg - og selskapene som handler på vegne av deg, kan eller ikke har det beste du har å tenke på.