Google vil la folk velge hvordan annonsene retter seg mot dem

Google planlegger å målrette nettannonser basert på nettstedene folk besøker, ikke bare søkene de lager eller nettstedet der annonsen vises, sa det onsdag. Det vil også tillate folk å definere interessekategorier som de ønsker å motta annonser.

I en beta-test av den nye tjenesten viser Google annonser på YouTube og på nettstedene til sine partnere, slik at annonsører kan målrette surfere I store interessekategorier som sport, hagearbeid, biler eller kjæledyr skrev Vice President of Product Management Susan Wojcicki i et innlegg med tittelen "Gjør annonser mer interessant" på den offisielle Google-bloggen.

Google mål for øyeblikket å annonsere på surfere i en av to måter: enten basert på søkeordene de ser etter å bruke søkemotoren, eller basert på innholdet på nettsider de besøker på nettstedene til partnere som er registrert i sitt AdSense-program. Annonser som er målrettet på denne måten, kan bare gjenspeile surfers interesser i øyeblikket annonsene vises, mens det nye systemet tillater at målrettede annonser vises på ikke-relaterte nettsteder eller som svar på ikke-relaterte søk. For eksempel kan en surfer som er interessert i å kjøre, bli vist annonser for nye sko, selv når du besøker et nettsted om matlaging, eller når du søker på flybilletter.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

"Skreddersydd annonsering stiller spørsmål om brukervalg og privatliv," skrev Wojcicki - men Google er ikke den første til å heve slike spørsmål, sa hun. "Mange selskaper gir allerede interessebasert annonsering, og de løser disse problemene på forskjellige måter."

US Federal Trade Commission offentliggjorde en rapport om interessebasert eller atferdsannonsering i forrige måned, og reiterte retningslinjer som ble utstedt i desember 2007. Disse retningslinjene inkludere krav om at nettsider gir tydelig beskjed om atferdsmessig annonsering, og la forbrukerne velge om informasjonen skal samles inn.

Bedrifter med nettbasert annonseringsvirksomhet, inkludert Google og dets søkemotorer Microsoft og Yahoo, støttet et lignende sett med atferdsannonsering retningslinjer som er utstedt av Storbritannias Internet Advertising Bureau tidligere denne måneden.

Google vil tillate surfere å vise, slette eller legge til interessekategorier knyttet til nettleseren sin, og identifisere informasjonen som brukes til å betjene et større antall annonser vist på YouTube og på nettstedene til sine AdSense-partnere, skrev Wojcicki. Google identifiserer allerede denne informasjonen for noen, men ikke alle, av annonsene den distribuerer.

Overskrift av potensiell kritikk fra personvernforesatte, sa Google at det ikke vil tillate annonsører å målrette mot noen kategorier.

"Vi vil ikke tjene interesse baserte annonser basert på sensitive interessekategorier. For eksempel har vi ikke helsestatusinteressekategorier eller interessekategorier designet for barn, "skrev nestleder generalrådgiver Nicole Wong i en publisering på Googles offentlige politikkblogg.

Selv om Google er som tilbyr annonsører en ny måte å målrette mot potensielle kunder, samler den allerede informasjon om surfers interesser som vil tillate det å tilby tjenesten. Det gjør det ved å spore informasjonskapsler plassert på datamaskiner som besøker søkemotoren eller nettstedene sine ved hjelp av sitt AdSense-annonseringsnettverk.

Ironisk nok er måten Google foreslår at folk melde seg ut av sitt cookiebaserte interessesporingssystem, ved å tillate det å sett en spesiell informasjonskapsel på sine datamaskiner. Men folkene som ikke velger cookiebaserte sporingssystemer, har også en tendens til å slette informasjonskapslene fra datamaskinen sin fra tid til annen, noe som vil føre til at Google igjen sporer interessene sine via informasjonskapsler.

For å løse dette problemet, har Google også tilbyr et plugin for Firefox og Internet Explorer som vil opprettholde tilbakekallingsskapen, selv om andre informasjonskapsler slettes fra nettleseren.

Selv om Google vil bestemme surfers interesser basert på nettstedene til sine AdSense-partnere som de besøker, har andre selskaper mer ambisiøse planer for å spore surfers nettvaner for å selge målrettet annonsering.

I Storbritannia er en rekke Internett-tjenester tilbydere vurderer å vedta Webwise-tjenesten som selges av et firma som heter Phorm, slik at de kan spore alle nettstedene som surfere besøker. BT Group har sagt at den vil få systemet til drift innen utgangen av dette året. Systemet har imidlertid hevet personvernproblemer, og Europa-kommisjonen har ved tre anledninger skrevet til den amerikanske regjeringen om å sikre at systemet overholder Europas lover om personvern.