Mange veibeskrivelser for mobilannonsering

Hele IT-bransjen har høye forhåpninger for mobilannonsering, men den er fortsatt i sin barndom og har mange hindringer å overvinne før den kan levere høye løfter om milliarder dollarinntekter, ifølge analytikere og annonsebyråer. Leverandørene er mer opptatt.

Estimater varierer mye for hvor mye mobilmarkedsføringsmarkedet vil være verdt. M: Metrics fant ut at mobilvisningsannonsering var en om lag 200 millioner amerikanske dollar i fjor. I 2011 vil det globale mobilmarkedsføringsmarkedet alene være verdt over 12 milliarder dollar hvis du spør Gartner, eller 19 milliarder dollar hvis du spør ABI Research, hvis figur omfatter både mobilsøk og videoannonsering.

Men hvis mobilannonsering skal ta seg av så stor skala, visjonen som er lagt ut for den, må realiseres, ifølge Nick Lane, ledende analytiker på Direct2 Mobile.

[Videre lesing: De beste overspenningsvernene for din kostbare elektronikk]

"Hvis du har vært på hendelser i bransjen de siste to årene, er det samme folk som sier de samme tingene, men industrien har ikke levert på det vi har blitt lovet: en personlig, kontekstuell, sanntids-lokaliseringsbasert mobilannonseringsplattform og industrien er fortsatt langt fra å levere den, sier Lane.

Markedet er nåværende på en Internettbasert annonsemodell ved bruk av mobiltelefoner med få fordeler, ifølge Lane. "

" Sannsynligvis den eneste ekstra fordel jeg kan se er det potensielt du har gått ta-tilkobling fra merke til håndsett, slik at du kan se hvordan håndsettet reagerer, men det forteller deg ikke mye om brukeren, sier Lane.

Mark Newman, sjefsforsker ved Informa Telecom and Media, er enig: "Markedet er fortsatt svært umodent; Alt vi ser på, er selskaper som dipper tærne i vannet. I øyeblikket er alt som virkelig skjer, at noen annonser som kan være på Internett, er på mobiltelefonen. "

Newman er også overbevist om at neste skritt må være å legge til flere segmenteringer og også stedbaserte annonser for å dra nytte av av fordelene med mobiltelefonen. "Men det er nok en god tre, fire, fem år ute," sa Newman.

Det faktum at det fortsatt er relativt få mobile Internett-brukere og et fragmentert marked, hjelper heller ikke. Annonsører må vende seg til flere kilder for å få et stort nok fotavtrykk, og annonsene må tilpasses til forskjellige telefoner. "Å faktisk kjøpe varelageret på mobilen er utrolig vanskelig og tar lang tid. Så når folk sier at mange selskaper ikke får det, får de ikke at selskapene ikke kan bli plaget med den uttrukne prosessen, sier Lane.

Prisene er også altfor høye, det er fortsatt et prøvemedium, og bør bli priset tilsvarende, ifølge Lane. Hans råd er å bare gå hvor trafikken er, det er tale og meldinger, ikke data. Bedrifter som Smaato og Blyk har den riktige ideen, ifølge Lane.

Smaato viser annonser på innkommende anropsskjerm og etter hver samtale, og mobiloperatør Blyk tilbyr abonnenter gratis telefoni og meldinger (opp til et punkt) i bytte for å motta opptil seks kommersielle meldinger per dag. "Det er når du ser på skjermen, sier Lane.

Annonsebyråene ekko mange av Lane's og Newmans meninger.

"Interessen for mobilannonser er fortsatt lav, våre kunder er mer interessert i å utvikle mobile applikasjoner og tjenester," sa Anders Nyström, digital direktør ved MRM Starsky, som er en del av McCann-nettverket.

Mobilannonser må være relevant for brukeren for å lykkes, og for å bli relevant plassering er et viktig element, ifølge Nyström.

"Mobiltelefonen er en mye mer personlig enhet enn PCen, brukerne forventer å få mer bruk fra telefon, og det går også for reklame, "sa han.

Leverandørene maler et litt annet bilde av sektoren.

"Jeg synes det er rimelig å si at det fortsatt er noen oppfatninger i bransjen at mobilannonsering er vanskelig å gjøre. Dette er noe Google prøver å forandre ved å evangelisere mobilplassen og hjelper annonsører å utvikle integrerte mobilkampanjer som utnytter plattformen fullt ut, sier Gareth Evans, talsmann hos Google, hvis mobile plattform Android debuterte på T-Mobile G1 nylig.

Fremdriften i mobilreklame støttes av flyttingen til ubegrensede datapakker som hjelper til med å frykte å frykte, sier Russell Buckley, administrerende direktør i AdMob i Europa.

"Du kan nå se forskjellen mellom den gamle PC-modellen og mobiltelefonen, et tegn på at næringen tar et skritt videre, sier han.

Annonser kan også levere bedre resultater enn på nettet, ifølge Diana LaGattuta, leder for global markedsføring på Nokia Interactive.

"Jeg snakket med en av våre annonsører sist uke og han ble fortalt Gi meg beskjed om at annonsene hans på mobilen overpresterer hans webannonser med åtte ganger, sier LaGattuta via e-post.

Nokia har sett mobilannons-klikkfrekvensen svingende fra 2 prosent til 20 prosent, men de er konsekvent høyere enn på nett. "Mobil er fortsatt et ryddig medium. Vi kjører en bannerannonse på en mobil nettside." Jeg dro nettopp til NY Times online hjemmeside og talt 17 bannere, "sa LaGattuta.

De mest vellykkede kampanjene gir umiddelbar tilfredsstillelse: klikk For en gratis nedlasting, klikk for den minste bartenderen, klikk for å ta en spørrekonkurranse, ifølge LaGattuta.

Når det gjelder stedbaserte annonser, driver hele bransjen den funksjonen, som vil spille en viktig rolle. Integrering med kart og navigasjon vi tror, ​​vil være veldig spennende for mobilannonsering, fordi det vil gjøre det mulig for oss å målrette og gi relevant og nyttig informasjon, og også la oss nå lokal reklame. Når du kan målrette lokalt, åpner det virkelig feltet til hver mamma og popbutikk på hjørnet, sier LaGattuta.

Det er andre områder som trenger forbedring hvis selskaper skal bruke mer på mobilannonser.

Når LaGattuta spurte annonsøren som fikk bedre resultater på hans mobilannonser hvorfor han ikke brukte mer penger på mobil, var svaret at han ikke har destinasjonssidene, der brukerne ender når de klikker på bannerannonser. "Vi prøver å utdanne byråene slik at de vet hvordan man bygger egenskaper for mobil, så det er flere grunner til at merkene annonserer," sa hun.

Måling av om en kampanje har vært et treff er nøkkelen til vellykket mobil reklame, men det er lettere sagt enn gjort på mobiltelefoner. "Annonsører trenger bedre verktøy for å måle konverteringer og brukeradferd - dette gjøres vanskeligere når enheter er så forskjellige," sa Evans.

LaGattuta ble enige om at det å være kjent med publikum er en av de største utfordringene. "For øyeblikket har vi ikke mye data, ingen har, og bransjen som helhet har jobbet med å kvantifisere publikum," sa hun og la til at Nokia har litt kanten på grunn av forskningen det gjør det på sine kunder.

AdMob har nylig introdusert Mobile Analytics, et gratis verktøy for å få mer nyttig informasjon fra besøkende på mobilområdet, sier Buckley.

Utfordringer ved siden av, mobilnummeret gjør mobilannonsering en mulighet til å ta et pass på "Det er omtrent en og en halv milliard stasjonære og bærbare tilkoblinger globalt, mens det er over 3 milliarder mobile telefoner - så muligheten er stor for annonsører," sa Evans.