Microsoft-kampene Apple på feil markedet

Microsoft har lansert en ny Windows 7-kampanje for å ta på Mac OS X. En ny faneblad på Windows 7-nettstedene sammenligner Windows 7 med Mac OS X i et nummer av områder - oppføring av årsakene til at Windows 7 er det overordnede valget. De fleste av Microsofts poeng er gyldige, men selve kampanjen er sløsing med ressurser som bedre kan brukes til å kjempe mot Apple, hvor det teller.

Apple er en trussel mot Microsoft, men Mac er ikke så mye trussel mot Windows. Alle versjoner av Mac kombinert har omtrent fem prosent av operativsystemmarkedet, mens Windows eier mer enn 91 prosent. Mac er andreplassen OS, men - med 15 ganger markedsandelen og et virtuelt monopol på OS-markedet - dedikere ressurser til å sammenligne Windows til Mac OS X er som Toyota skape en markedsføringskampanje som sammenligner Camry til Lotus Elise. Elise er pen, men salget er ingen trussel mot Camry.

Jeg skjønner at annonsene "Få en Mac" måtte stikke litt. Det var en veldig smart markedsføringskampanje, og det gjorde at Windows ser dårlig ut - noen ganger ved å forvride fakta i Macs favor. Til slutt er Windows 7 det raskestselgende operativsystemet hele tiden, og Microsoft har fortsatt over 90 prosent markedsandel, så hvorfor dignify Apple-kampanjen med et svar eller bøye seg til det nivået?

Hvor Apple stjeler Microsofts Lunsjpenger er på mobilfronten. Her vender bordene seg og Apple er den dominerende spilleren til Microsofts underdog. Hvis Microsoft ønsker å bruke ressurser til å bekjempe Apple, bør det opprette annonser eller utvikle et nettsted som overbeviser brukerne hvorfor de bør velge Windows Phone 7-smarttelefoner over en iPhone, og ta med en Windows 7 (eller - bedre ennå - Windows Phone 7) nettbrett verdig å sammenligne med iPad til markedet.

Microsoft kan ta litt trøst i å vite at det store flertallet av iPod, iPhone og iPads blir synkronisert til iTunes som kjører på en Microsoft Windows PC. Men trenden er mot mobilitet, og brukerne er i stadig større grad avhengig av smarttelefoner og tabletter for oppgaver som tradisjonelt tilhørte PCen.

Problemet Microsoft står overfor er at det er kongen i gårsdagens bakke, og Apple har allerede stakket sin flagg på fremtidens bakke. Microsoft trenger å gjenkjenne Apple-trusselen, men det må innse at trusselen er på en annen kampfront enn PC vs Mac, og dedikerer sine ressurser til å gjøre kulturen skiftet fra skrivebord til mobilitet.

Microsoft burde la Apple vippe på vindmøller hvis den velger - pitting sin Mac OS X "David" mot Windows 7 "Goliath" - og ikke la stolthet avlede det fra mer presserende saker. Microsoft bør ignorere Mac OS X og bekymre seg for iPhone og iPad.