Microsoft Bing er en god start, men ingen spillbytter

Microsofts nye søkemotor, Bing, vil hjelpe selskapet å få litt søkemotorer mot Google og har funksjoner som brukerne finner hjelpsomme, men det er ikke som en rask løsning for selskapets dårlige stilling i søketermarkedet, sier analytikere.

Som forventet, avslørte Microsoft på torsdag Microsoft en rebranded og utvidet søkemotor, som det fremmer som en "beslutningsmotor" for å hjelpe folk bedre å organisere søk informasjon og finn det de leter etter raskere. Nyheten kom etter måneder med spekulasjoner om hva Microsoft ville kalle sin neste iterasjon av Live Search, og hvilke nye funksjoner den ville ha.

For å hjelpe brukerne med å finne informasjon raskere, rangerer Bings algoritme søkeresultater basert på hvor relevant de var for andre brukere. Grensesnittet organiserer også resultater i henhold til underkategorier, avhengig av søkeordet, slik at folk kan finne den neste sannsynlige informasjonen de kan se etter raskt.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Mens Noen av disse funksjonene gir bedre søkeresultater enn Googles sammenligning ved siden av siden. Det er ikke en drastisk nok forandring for at folk skal migrere i kjedene, sa Greg Sterling, en søkanalytiker med Sterling Market Intelligence.

"Det er en sterkt første skritt eller en ny salvo for dem, men det kommer ikke til å dramatisk endre markedet som det står i dag, "og Microsoft anerkjenner dette, sa han. "Microsoft ser ikke dette som enden av prosessen, de ser dette som en ny begynnelse. Jeg tror det er interessante ting de kan gjøre for å fortsette å fremme funksjonene."

Sterling sa at Bing ikke kan trekke mye fra Google, men det kan lokke brukere bort fra søkemotorene til AOL, Ask.com og muligens Yahoo, selv om Microsoft fortsatt er ryktet for å være nær en slags søkeavtale med Yahoo, som selvsagt ville endre konkurranselandskapet.

Gartner Group-analytiker Allen Weiner ble enige om at Bing ikke presenterer en radikal ny måte å søke på nettet. "Jeg ser ikke noe du kan si, wow, jeg kan ikke gjøre dette på Google eller Yahoo," sa han.

For eksempel mener tre områder som Weiner representerer fremtiden for søkdatautvikling, semantisk søk ​​og søk med rik media - mangler fra Bing som det ble introdusert på torsdag. Ingen av de andre store søkemotorfirmaene har også klart å takle disse områdene, men de går i den retningen.

Men hva Bing gir Microsoft er en måte å fange opp til hva konkurrentene har nå når det gjelder funksjoner, sa Weiner.

"Det er en markert forbedring fra Live Search," sa han. "De har gjort mye for å gjøre grensesnittet mer brukbart, for å gjøre det renere utseende - mye med algoritmer for å gjøre søkeresultatene på nivå med sine konkurrenter for de fleste søk."

Navnet, som har har vært gjenstand for mye debatt, skiller også merkevaren til Microsoft. En insider sa at Microsoft valgte navnet fordi "bing" representerer lyden når en person finner noe de leter etter.

Under et utseende på D7-konferansen, hvor Microsoft avslørte Bing, sa Microsofts CEO Steve Ballmer at navnet var valgt fordi det var kort, jobbet for et globalt publikum og ikke hadde noen negative konnotasjoner.

Uansett hva årsakene Weiner sa at med Bing Microsoft har et merke - i motsetning til tidligere MSN- eller Live Search-merker - " som er markedsførbar og rask av tungen "og lett identifiserbar, men ikke knyttet til Microsofts merkevare.

" De har skåret ut en nisje for seg selv som de gjorde med Xbox, "sa han.

Det gjenstår å bli sett hvor bra Bing reiser etter sin offisielle debut neste onsdag. I mellomtiden fortsetter Google ikke bare å legge til funksjoner i sin egen søkemotor, men lanserer også nye elektroniske applikasjoner. På torsdag avslørte selskapet et ambisiøst produkt kalt Wave som kombinerer e-post, chat, blogging, fotoadministrasjon, wikier og dokumentdeling.

"Google fortsetter å minne verden de bruker mye penger og tid på å diktere fremtiden for søk," sa Sterling. "De står ikke stille av noen fantasi."