Microsoft kan gi nytt navn til Live Search 'Bing': Massiv annonsekampanje planlagt

Microsofts nye søkemotor dømmer angivelig sitt kodenavn, Kumo, til fordel for merkenavnet Bing. For å få ordet ut, planlegger Microsoft en massiv reklamekampanje for å lansere sitt nye søkemerke. Bings debut vil inneholde en $ 80 til $ 100 millioner online, TV, print og radioannonseringskampanje, ifølge AdvertisingAge. For å sette dette nummeret i perspektiv var Googles hele annonseringsbudsjettet for hele 2008 25 millioner dollar, sier AdAge. Microsoft håper at en stor annonse-push vil ta en del av Google - nummer én online-søkemerket - til fordel for Bing, på samme måte som Microsofts bærbare jakterannonser hjalp i kampen mot Apple.

Men Microsofts annonser vant ikke ta på Google, Yahoo, eller Ask.com direkte ved navn. I stedet vil Bing-annonsene forsøke å overbevise deg om at du ved å bruke «dagens søkemotorer» savner alt som din søkeopplevelse kan være. For å sikkerhetskopiere denne påstanden, tilbyr Microsoft noen interne data som indikerer at 42 prosent av alle søkene må raffineres etter det første spørsmålet, rapporterer AdAge. Videre har Microsoft funnet 25 prosent av alle ettersøkeklikkene, klikk på tilbakeknappen, i stedet for en nettstedslink når du ser på en søkeresultatside.

Manglende evne til å finne det du vil ha ved første forsøk, kan være hvor Microsoft mener Bing har en kant. I mars, da skjermbilder av Microsofts nye søkemotor lekket ut online under kodenavnet Kumo, viste bildene en «relaterte kategorier» -funksjon på resultatsiden. Hvis du leter etter et sett med nye stereohøyttalere, vil du for eksempel se koblinger til vurderinger, manualer, priser og så videre relatert til det bestemte produktet du søkte. Det var også eksempler på at Kumo / Bing ga forskjellige relaterte kategorier i et søk etter entertainere med beslektede kategorier som biografier, sangtekster og album. Muligheten til å avgrense søket ditt med direkte relevante kategorier kan være et svært nyttig søkeverktøy, i motsetning til å starte hele fra begynnelsen med en ny spørring hvis du ikke finner det du leter etter.

Hvis Bings "relaterte kategorier "-funksjonen kan tilby resultater som er direkte relevante for spørringen hver gang du trykker på søkeknappen, kan Microsoft kanskje fjerne noen, men definitivt ikke alle, av Google Mojo. Imidlertid kan Bings konkurrenter allerede ha funksjoner som kan sammenlignes med relaterte kategorier i deres arsenaler. Google har rullet ut sitt eget sett med verktøy for å hjelpe deg med å avgrense søket ditt ved den siste søkemåten, og Yahoo vil lansere søkefinansieringsverktøy i de kommende månedene.

Om Bings funksjoner er et stort hopp fremover i Googles nye verktøy eller Yahoos kommende overhaling er vanskelig å vite, siden ingen utenfor Microsoft har hatt en sjanse til å prøve Bing. Denne uken forventes Microsofts CEO Steve Ballmer å demonstrere Bing under D: All Things D-konferansen, som går fra 26. mai til 28. Det er ikke klart om Ballmer vil kunngjøre en startdato for den nye søkemotoren fra All Things D; Men når Bing endelig er tilgjengelig for allmennheten, har jeg ingen tvil om at mange mennesker vil prøve å kjøre den nye søkemotoren. Men selv om Bing kan vinne over noen tidlige konvertitter, vil den sanne testen være om brukerne fortsatt er "Binging" i stedet for "Googling" en måned eller to senere.

Tjenesten er ikke det eneste hinderet for en utfordrer til Googles dominans, enten. For å holde brukerne tilbake for mer, må Microsoft fjerne ideen fra den offentlige bevisstheten at navnet Google er synonymt med Internett-søk. Vil 100 millioner greenbacks være nok til å overbevise folk som "til Google" egentlig ikke er et verb? Microsoft kan kanskje tro det, men hva sier du?