Microsoft / Yahoo: Langt fra alvorlig Google Threat

Artwork: Chip Taylor

Da teknologien verden venter på en kunngjøring fra Yahoo og Microsoft på deres nettsøk og annonseringspartnerskap, lurer jeg på hvordan et slikt partnerskap

Rapporter fra Wall Street Journal, WSJs All Things Digital blogg, og Reuters Tirsdag sa at under den forestående avtalen (som kunne bli annonsert onsdag), ble det oppnådd et sluttmål for å løsne Googles strenghold på det svært lukrative internettmarkedet., Vil Microsoft gi søketeknologi for Yahoo-nettsteder. Dette vil trolig sette Microsofts nypakket Bing-søkemotor foran millioner av tidligere Yahoo-søkemotorer. Det er ikke klart om Microsofts søkemotor vil bli merket som Bing på Yahoo-nettstedene.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Microsoft-teknologien vil også bli brukt til å koble de aktuelle annonsene med søkeresultatene. Yahoo vil fortsette å administrere salg og støtte av søkeannonsene på sine egne nettsteder og muligens på noen av Microsofts nettsteder, sier rapportene. De to selskapene vil etter hvert dele fortjenesten fra søkannonsalg på Yahoo og Microsofts webområder. Tidligere gjentakelser av en Microsoft / Yahoo-avtale hadde Microsoft overtaket både Yahoo-søk og søkeannonseringsvirksomhet.

Så den rapporterte avtalen vil gi et godt løft til Bings brukerbase. I mellomtiden vil Yahoo få fokus på sine kjernestyrker - reklame og innhold. Flott, men hvordan skal denne avtalen legge Microsoft og Yahoo i stand til å gjøre en seriøs løp på Google? Hvordan vil Bing vinne over betydelige antall eksisterende og potensielle Google-søkere?

Jeg ser det ikke (og heller ikke blogger Ian Paul). Folk bruker ofte søkemotoren som virker kjent for dem. For de fleste i dag er det Google. Google har gjort mye for å integrere søk med andre applikasjoner, noe som gjør det enda vanskeligere for brukerne å mangle.

Jeg er klar til å tro at Bing er en bedre søkemotor enn Yahoos søkemotor; de fleste av de Yahoo trofaste vil være fornøyd med det. Jeg er imponert over noen av de nyvinningene som Microsoft-ingeniører har brakt for å søke med Bing, et område av innovasjon som Google har dominert i årevis. For eksempel introduserte Bing et venstrepanel, kalt Explorer-panelet, som lar deg raskt velge blant en rekke forskjellige vinkler på søket ditt. Bing lar deg forhåndsvise videoer i søkeresultatene ved å bare smelte over dem, og Bings metode for å analysere gjennom søkeresultatene er langt bedre enn Googles.

Men i den store ordningen av ting er disse trinnvise forbedringer, ikke spill- skiftende innovasjoner. Når det gjelder større forbedringer, har jeg ikke sett noe bevis på at Bings algorythm søker de dypere, mørkere hjørnene på nettet, noe mer grundig enn Googles, eller for den saks skyld, Yahoo. Når det gjelder den mye hyped "Semantic Search", vil teknologien faktisk drive søkets utvikling, men på lang sikt, og det vil definitivt ikke være det eneste domenet til en søkemotor eller annet.

Hvis Microsoft og / eller Yahoo Gjøre en seriøs løp på Google i søkebransjen, det vil foregå over år, ikke måneder eller kvartaler. Microsoft vil få en rask økning i markedsandeler fra tillegg av Yahoos søketrafikk, men etter Yahoo, hvilken annen betydelig søkespiller er igjen å samarbeide med eller skaffe seg? Ingen som jeg kan tenke på.

La oss se på tallene for å få en ide om hva Microsoft og Yahoo står overfor. Comscore sier at Google kontrollerer 67 prosent av søkemarkedet verden over, sammenlignet med Yahoos 8 prosent og Microsofts 3 prosent. Når man ser på det amerikanske markedet alene, kontrollerer Google 65 prosent, sammenlignet med Yahoos 20 prosent og Microsofts 8 prosent.

Det er et stort underskudd å gjøre opp, mot en veldig sterk og dypt forankret konkurrent. Microsoft - et programvareselskap i hjertet - kan en dag komme seg inn i samme liga med Google i søkebransjen, men det kommer til å ta mye tid, penger og radikal innovasjon for å komme seg dit. Det etterlengtede partnerskapet med Yahoo kan bare være startporten.