Komponenter

Microsofts ønske om en større del av det voksende markedet for online reklame kjører programvaregigantens overtakelsestilbud for Yahoo. Online-annonsering i USA kan mer enn doble fra i fjor til 2011, ifølge Yankee-konsernet.

2020 NBA Slam Dunk Contest - Highlights | 2020 NBA All-Star Weekend

2020 NBA Slam Dunk Contest - Highlights | 2020 NBA All-Star Weekend

Innholdsfortegnelse:

Anonim

Men Microsoft trenger å gjøre mye mer enn å signere en stor sjekk til Yahoo-aksjonærene for å få avtalearbeidet. Hvis overtakelsen lykkes, hvordan kan det endre landskapet for bedrifter som kjøper elektroniske annonser for å markedsføre e-handelsnettstedene sine?

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Søkemotorrangeringer

Til tross for at en pioner for Internett-katalog og en av de første søkemotorene for å omfavne PPC-annonsering, er Yahoo ikke lenger nummer én i denne virksomheten. Det mistet grunnen til Google både i søkemotorforespørsler og i de pengeproduserende annonsene som omgir søkeresultatene.

Comscore sier at Google kommandoer 58,4 prosent av amerikanske søkemotorforespørsler. Yahoo er andre med 22,9 prosent og Microsoft er tredje med 9,8 prosent.

Når internasjonal bruk av søkesider kommer i betraktning, er Google enda mer dominerende, med en andel på 62,4 prosent. Yahoo forblir andre, men Microsoft faller inn i fjerde, kantet ut av Baidu, en asiatisk søkemotor.

Kan annonsører ha fordel?

Hvis Microsoft kjøper Yahoo, kan avtalen få noen positiv innvirkning på bedrifter som stoler på PPC-annonsering. For det første vil annonsørene spare litt tid, måtte sette opp og administrere kun to PPC-annonsebehandlingskontoer med de store søkemotorene i stedet for tre, mens de nyter samme annonsestørrelse.

AdCenter lar deg betale en premie for å understreke bestemte egenskaper til den besøkende som vil se annonsen din. Du kan målrette annonser mot et bestemt aldersgruppe eller sex - yngre menn, for eksempel.

Microsofts AdCenter tilbyr PPC-annonsøren mer kontroll enn Google AdWords gjør på noen måte, for eksempel muligheten til å målrette demografi. Med AdCenter kan du betale en premie for å understreke bestemte egenskaper hos den besøkende som vil se annonsen din, og som et resultat kan du målrette annonser mot et bestemt aldersområde eller kjønn. For eksempel kan du vise annonser for et shoot-up-dataspill til unge menn i alderen 18 til 24 år.

Opprette en effektiv PPC-kampanje tar tid. Annonsører må undersøke hundrevis eller til og med tusenvis av passende søkeord som vil utløse visning av annonser. Deretter må annonsørene bestemme maksimal økonomisk forsvarlig pris å by på hvert søkeord. Deretter må de utvikle en effektiv tekstannonse med bare noen få dusin tegn.

Andre tidkrevende innsatser kan inkludere geotargeting - det vil si begrense annonsene til bestemte geografiske områder. Hvis du er en lokal servicevirksomhet, vil du ikke kaste bort penger på annonsering til besøkende over hele landet. Alt dette arbeidet med å opprette en PPC-annonsekampanje vil kun lønne seg hvis annonsene dine vises bredt til riktig målgruppe.

AdCenter har i dag ikke nesten rekkevidden til AdWords, slik at lignende annonser vises til langt færre besøkende på Microsofts nettverk enn på Googles. Men hvis Microsoft kan kombinere Yahoos onlineinteresser med seg selv, kan AdCenter-nettverket mer enn tredoblet i størrelse, noe som gjør det til et rentabelt alternativ til Googles AdWords.

Microsoft AdCenter Import

For å lette byrden ved å opprette en ny kampanje, lar AdCenter deg importere en eksisterende PPC-annonsekampanje ved hjelp av et CSV-regneark. Men mens muligheten til å importere en annonsekampanje er en utmerket ide, er den dårlig implementert i AdCenter.

Jeg prøvde å importere en Google AdWords-kampanje i AdCenter ved hjelp av Microsofts leverte regneark. Prosessen er ikke grei siden det krever at du laster ned Google-programvare og følger flere trinn.

Googles gratis AdWords Editor-program håndterer frakoblet administrasjon av AdWords. Med den kan du laste ned kampanjene dine fra AdWords, gjøre endringer til dem offline, og deretter gå online for å laste opp endringene til AdWords. Programmet lar deg også eksportere kampanjen din i CSV-format.

Selv om importmalen for Microsoft CSV ikke er nøyaktig den samme som Googles eksportformat, trengte jeg å bruke bare noen få minutter med Excel for å kutte og lime inn dataene til de riktige kolonnene.

Dessverre gikk importen til AdCenter ikke jevnt, og det var feil med feil. For eksempel var noen Google-søkeord for lange til at AdCenter kunne godta.

Er AdCenter verdt det?

Siden Google AdWords er et etablert adstyringssystem som når de fleste Internett-brukere, bruker de fleste bedrifter det til deres PPC reklame. Er det fornuftig å klone en vellykket AdWords-kampanje og utvide den til AdCenter, en relativ nykommer?

Med tanke på Microsoft AdCenters relativt små annonseringslager og problemene sine importerer fra Google AdWords, finner de fleste små og mellomstore annonsører sannsynligvis ikke tiden investering som kreves for å bruke AdCenter verdt. Jeg tror at bare de største annonsørene med brede PPC-kampanjer kan rettferdiggjøre innsatsen som kreves for å opprette og administrere AdCenter-kampanjer.

Hva Microsoft må gjøre for å lykkes

Hvis Microsoft ønsker å gjøre seg selv i Googles PPC-reklame dominans, å kjøpe Yahoo for å øke sin markedsandel på søkemotorer er bare ett skritt på vei til suksess.

Microsoft må flytte for raskt å integrere Yahoos søkemarkedsføringsadministrasjonssystem med eget AdCenter. Jeg ville ikke undervurdere vanskeligheten med den oppgaven, siden Yahoo tok tre lange år for å oppdatere det arkaiske annonsestyringssystemet det arvet da det kjøpte Overture i 2003. Yahoo's kritiske fumler av sitt nye annonsestyringssystem, som selskapet kodenavnet Panama, servert bare for å frustrere annonsører. De fleste brukte allerede mulighetene til Googles AdWords, som introduserte betydelige forbedringer praktisk talt hver måned, og mange lurte på hvorfor Yahoo tok så lang tid å levere noe lignende.

Til slutt må Microsoft gjøre det veldig enkelt for Google AdWords annonsører å flytte deres eksisterende annonsekampanjer til AdCenter. Om Microsoft liker det eller ikke, er Google AdWords nå standard PPC-annonseleder. AdCenter må bli 100 prosent kompatibelt med AdWords og støtte alle AdWords evner - det må bli et verktøy som importerer AdWords-kampanjer raskt og feilfritt.

Richard Morochove er en IT-konsulent og forfatter. Send ham spørsmål om bruk av teknologi i din tilkoblede, små til mellomstore virksomhet via e-post. PC World kan redigere søket ditt og kan ikke garantere at alle spørsmål blir besvart.