Navneendring vil ikke lagre RadioShack

RadioShack får en markedsføringsoverføring. Fra og med 6. august, vil den ærverdige elektronikkforhandleren skifte navn til "The Shack", et rebranding-trekk designet for å kaste sammen forrige århundres tilknytning til creaky radioteknologi og omfavne dagens digitale trådløse verden.

For å feire navneendringen, RadioShack vil gjennomføre en "Shack Summer Netogether", en live-begivenhet med to 17-fots bærbare datamaskiner i New York og San Francisco. Utstyrt med webkameraer, vil de gigantiske notatbøkene tillate levende video- og lydutveksling mellom de to byene.

Wow, en 17-fots laptop? Det er større enn noen RadioShack-butikker jeg har vært i. < rimshot >

Når jeg tenker på RadioShack, kommer batterier, kondensatorer, transistorer og forskjellige obskure komponenter til å tenke på. Ja, jeg er klar over "The Shack" selger flatskjerm-TVer, netbooks og mobiltelefoner. Men for store billettselektronikkvarer kjører jeg til store bokhandlere som Best Buy eller Costco, eller kanskje surfe på Internett-leverandører som Amazon.

Siste gang jeg dro til Radio Shack, var det å få et nytt batteri for mitt trådløse hjem telefonen. Før det var det å kjøpe en innspillingsenhet for mobiltelefonen min.

Og det er problemet. For mange forbrukere ser Radio Shack som en go-to-place for obskure elektronikk doodads, ikke som en verdig konkurrent til Best Buy eller den trådløse kiosken i kjøpesenteret.

"Vi har enorm egenkapital i forbrukernes sinn rundt kabler, deler og batterier, men det er kritisk viktig at vi hjelper dem med å forstå hvilken rolle vi spiller for å holde folk koblet til denne svært mobile verden, sier RadioShack, markedsføringsansvarlig Lee Applbaum i en uttalelse. "Du vil se et reelt fokus på mobilitet og trådløse produkter fra ledende merker i vår nye reklame."

Men hvorfor "The Shack?"

"Når et merke blir en venn, blir det ofte et kallenavn - ta FedEx eller Coke, for eksempel. Våre kunder, medarbeidere og til og med investormiljøet har lenge henvist til RadioShack som "THE SHACK", så vi bestemte oss for å omfavne det og dele det med verden, sier Applbaum.

Jeg kan Jeg har ikke lyst på RadioShack for å prøve å oppgradere bildet, og jeg håper at strategien fungerer. Men det virker for meg at forhandlerens største problem ikke er navnet hans, men heller sin shoebox-store butikker. Tross alt er det bare så mange HDTV-sett, notatbøker, netbooks, smarttelefoner og Blu-ray-spillere du kan stikke inn i et mellomrom som er litt større enn et Jamba Juice. Med sitt begrensede utstillingsrom kan The Shack bare ikke konkurrere med storeboksene i verden.

Så igjen, neste gang jeg trenger et nytt kalkulatorbatteri, går jeg til Radio, er, The Shack.

Kontakt Jeff Bertolucci via Twitter (@ jbertolucci) eller på jbertolucci.blogspot.com.

(Bilder er hentet fra en RadioShack-nettside som tar en titt på historien av selskapet)