Nettbasert annonsemålretting i Storbritannia, Lags i USA

U.K. Internett-surfere vil trolig snart se utplasseringen av et kontroversielt adferdsmålrettingssystem, mens konseptet ser ut til å falle på grunn av personvernproblemer i USA.

Online annonseselskap Phorm sa torsdag at BTs forberedelse til å distribuere sitt Webwise-sporsystem har tatt lenger enn forventet på grunn av arbeid for å sikre at systemet kan håndtere et stort antall brukere.

To andre britiske Internett-leverandører (Internet Service Providers), Virgin Media og Carphone Warehouse, planlegger også forsøk på Phorm.

Webwise undersøker Nettsteder en person besøk og søkeord brukt i søk for å levere annonser relatert til disse emnene. Systemet har reist bekymring over hvordan disse personopplysningene håndteres.

U.K offentlige myndigheter har sagt at Phorm ikke bryter med databeskyttelsesbestemmelsene så lenge ISPer har brukerens samtykke før overvåking av webtrafikk. Europa-kommisjonen har også bedt den britiske regjeringen om informasjon om Phorm, men har ennå ikke tatt andre tiltak.

"Vi jobber med reguleringsmyndighetene her veldig nøye, og de har vært veldig støttende på Phorm-teknologien," Phorms talsmann David Sawday sa.

Phorms fremgang i Storbritannia står i motsetning til den ujevnlige veien som et lignende firma, NebuAd, har jobbet for å markedsføre sitt adferdsmessige annonseleveringssystem i USA.

Konsernsjef for NebuAd, Robert Dykes, onsdag trakk seg av og ble med i Verifone Holdings, en elektronisk betalingsvarevare og programvareutvikler, som senior vice president. Han er fortsatt oppført som grunnlegger og leder av selskapet på sitt nettsted.

Dykes testet før en amerikansk senatkomite i juli, og opprettholder at NebuAd ikke beholder informasjon som senere kunne brukes til å identifisere enkeltpersoner og deres onlineaktiviteter.

NebuAd hadde avtaler med amerikanske ISPer for å distribuere sitt system, men noen av disse ISP-partnerne har trukket seg ut. På onsdag, sa NebuAd at den har suspendert distribusjon av systemet i påvente av en kongressens forespørsel, ifølge Washington Post. NebuAds Londonkontor kunne ikke umiddelbart svare på spørsmål.

Phorm har vært i diskusjoner med amerikanske ISPer, men vil ikke avsløre hvilke. "Hovedfokuset for øyeblikket er Storbritannia og kommer til forsøks- og distribusjonsfasen med de tre ISP-partnerne her," sa Justin Griffiths, som jobber for et PR-agentskap ansatt hos Phorm.

Bekymringen med å målrette annonsesystemer er at dataene som samles inn, kan bli offentliggjort og muligens koblet tilbake til en bestemt person, som truer deres privatliv.

Phorm legger en informasjonskapsel eller en liten tekstfil på en brukers PC for å se om de har valgt systemet. Deretter samler systemet en persons nettlesingshistorikk, søkeord og søkeord fra nettsider. Disse dataene brukes til å tildele kategorier av emner som en person kan være interessert i, for eksempel digitale kameraer.

Disse dataene blir deretter kastet, har Phorm sagt. IP-adressen (Internet Protocol) - som identifiserer en PC som er koblet til Internett og kan kobles til en persons konto hos en Internett-leverandør - blir ikke registrert.

Likevel samler NebuAd nettlesingsinformasjon for å bygge profiler for annonsering kategorier og andre data slettes, Dykes fortalte senatskomiteen den 9. juli. Annonsører som har registrert seg hos Phorm kan da kjøpe annonser knyttet til disse interessene, og vite at bare personer som har uttrykt interesse eller søkte etter bestemte vilkår, vil se disse annonsene. Det gir en mye mer presis måte for annonsørene å slå målgruppen sin, mens Internett-leverandører får en andel av annonseinntektene for bruk av systemet.

Men hyppige dataskyldigheter som involverer store selskaper har ført til en følelse av uro blant personvernaktivister over systemer. De gruppene i både USA og USA har presset for regjeringens inngrep.