RadioShack "Makeover" Endrer ingenting

Har ingen sagt RadioShack hvordan dumme kamper ser ut? Du kan endre utseendet ditt, selv navnet ditt, men du er fortsatt akkurat det du er - og folk oppdager.

Det er merkelig at i et øyeblikk når det selger flere radioer enn trolig når som helst i sin historie, kan RadioShack droppe "Radio" fra navnet sitt.

Dette er et tilfelle av en gammel fog som prøver for vanskelig å være en av barna. Radio Shack største problem - og dyd - er at det er 7-11 av forbrukerelektronikk. Enkel, enkel ut, men begrenset utvalg og utseendet av ujevne priser.

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

Jeg går inn i min lokale Shack - og ja, jeg har alltid kalt det som "RadShack" og til og med "RadioSchlock" på andre referanse - ofte nok at barna som jobber der, kjenner navnet mitt. Og så har det vært ganske mye de siste 40 årene. Hei, jeg teller en Radio Shack-leder som en av mine bedre venner som jeg ikke ser veldig ofte.

Jeg savner Radio Shack-katalogene i gammel tid og har fortsatt ikke tilgitt selskapet for å kjøpe Allied Radio (1970) og og deretter lukke sine butikker. Hvis du kan huske det, kvalifiserer du deg som en gammel-timer (og har sannsynligvis et amatørradio-lisens - jeg er N5FDL).

Tilbake til nåtiden: Jeg tror ikke at navnendringen vil gjøre noe annet enn poeng ut at Radio Shack ikke er kult lenger. "The Shack" connotes ingenting av hva selskapet selger og er, om noe, betydelig nedover markedet. Det er som selskapet vil koble til tenåringer og vet ikke helt hvordan.

Det er noen som tror at Radio Shack bare prøver å slippe "R-ordet" i noen bruksområder, men vil ikke endre skiltet over dets inngangsdør. Jeg er ok med det, akkurat som jeg har blitt vant til Radio Shack blir omgjort til et enkelt ord.

Mitt gjetning, er RadioShack-navnet vil forbli, forkortet til "The Shack" i noen referanser, som faktisk Selskapet har gjort i flere tiår. Hva er big deal?

Tilbake til mitt andre premiss: Noen pundits har antydet at Radio Shack ikke selger radioer lenger, nå at fokuset er trådløst. Men, er ikke trådløst fortsatt bare et annet navn på radio?

Jeg forstår at folk ikke tenker på deres iPhones og Pre's som radioer, selv om de er. Det er ganske vanskelig å tenke på trådløse data eller et LAN og ikke merke en antenne eller forestille data som beveger seg gjennom luften. Ja, det er radio.

RadioShack, født 1921, er en fixtur i mange av våre liv og en forbindelse til forbrukerelektronikkens herlighetsdager, nå lenge, suksessen til store skjermer og iPods uansett.

Og Uansett hva et markedsføringsgeni bestemmer seg for å kalle det, vil RadioShack alltid være den for meg.

David Coursey føles som han vokste opp på Radio Shack, har eid en prosess av kortbølger, CBer, skinkeradioer og til og med en mobiltelefon med selskapets merkevare. Og ja, selv en TRS-80-datamaskin. Han tweets som @techinciter, kan kontaktes om sitt nettsted, og kjører en skinke radio nettsted på N5FDL.com.