RadioShack begynner offisielt å skyve' Shack'-navnet

Pundits sier at det ikke vil spare selskapet, og andre bryr seg ikke særlig, men RadioShack i dag offisielt sparket av sin innsats for å bli kjent som "The Shack." Elektronikkforhandleren som begynte å selge radiobølger i 1921, håper å riste opp sitt støvete bilde og forsøke å gjenopplive salgstallene sine. Så hvem bryr seg?

Vel, la meg være den som sier at "Jeg bryr meg."

OK, jeg løser ikke opp kretskort på kjøkkenbordet hver kveld og bygger mine egne radioer ut av rå transistorer og kondensatorer, men jeg liker å gå til de lokale RadioShack-butikkene - oops, beklager, "The Shack" -butikkene - og spiller med alle de nyeste og ikke-nyeste elektroniske delene og gadgets. For meg er det som å gå til motorsykkelbutikker om vinteren. Jeg må gå til min lokale Suzuki og Yamaha butikker i februar fordi det vanligvis er for snø og kul her i Pennsylvania for å faktisk kjøre motorsykkelen på den tiden av året. Så jeg gjør det nest beste - Jeg går på sykkelbutikker for å lukte oljen, berør den skinnende maling og sitte og drømme om den åpne veien. Mmmmmmmmmmmmm. Himmelen i den grå kalde vinteren.

Slik føler jeg meg om Radio Shack, selv med sin nye Shack moniker.

Jeg var bokstavelig talt i en av sine butikker denne siste mandagskvelden, og leser alle delene, tråd, vær radioer, radio-kontrollerte leker, mobiltelefon tilbehør, lodding sett og mer. Når jeg går på gangene, kan jeg bare forestille meg mulighetene, hva du kan bygge og hva du kan leke med i alle tenkelige kategorier.

Kjøpte jeg noe om natten? Nei, men jeg ventet på kjæresten min som handlet i håndverksbutikken ved siden av, så jeg hadde egentlig ikke mye tid til å bla. Men jeg har kjøpt mange ting der i fortiden, fordi når du trenger litt uklar del eller tilbehør, hjelper The Shack meg vanligvis når andre butikker forlater meg høyt og tørt.

OK, så i dag er starten på det nye bildet. Ser nettstedet ut annerledes? Ikke egentlig. Åh, det er et lite animert bilde av ordet "Radio" som er blokkert av en tommel for å endre navnet til "The Shack." Det er søtt, men det sier fortsatt "RadioShack" på ulike områder over nettsidene. Domenenavnet radioshack.com fungerer fortsatt bra. Det er noen spesielle kjøpsprodukter og priser på siden, men jeg er sikker på at de er der med jevne mellomrom. Ingenting er for spennende der på nettstedet i dag, det er egentlig utenom det vanlige.

Så vil "The Shack" jobbe for kjeden?

Vel, jeg har ikke det svaret, men jeg vet at noe sånt kan bidra til å gjøre selskapets bilde litt mer hip. Ja, kritikere sier at andre navnendringer av andre selskaper ofte ikke hjalp disse selskapene. Circuit City, den nå-døde murstein-og-mørtelforhandleren, prøvde å bruke "The City" som et hipster-navn, men den innsatsen var tilsynelatende falt så flat som sin overordnede forretningsmodell.

Jeg vil hevde at The Shack er i mye mer av en nisje enn Circuit City og andre døde kjeder noensinne var. Du kan vanligvis kjøpe ting som selges på Circuit City på Best Buy, Kmart, Wal-Mart, varehus og noen ganger selv i dine lokale matbutikker. Har du sett en pakke med motstander på din lokale Shop-N-Bag? Vel, vent bare til du trenger en, og jeg vet hvor du skal reise straks.

Det ser ut til at "The Shack" -bransjen ikke bare kom ut av det blå. Ifølge et søk fra Internet Archive Wayback Machine har Radio Shack brukt "The Shack" som en URL fra 1998, ikke lenge etter at e-business boomen ble på gang. Morsomt at en slik gammeldags, stodgy, firkantet virksomhet hadde slik fremsyn for å skaffe en alternativ nettadresse så tidlig i spillet, er det ikke?

Vel, derfor tror jeg at vi skal gi "The Shack" en sjanse til å gjenoppfinne seg selv i 2009.

Still inn igjen senere for neste kapittel av "RadioShack - Adventures in Renaming".

(Todd R. Weiss er en frilans teknologisk journalist som tidligere skrev for Computerworld.com. Følg ham på Twitter på www.twitter.com/TechManTalking)