Både Microsoft og Google brukte Web 2.0 Summit som et forum for å avdekke nye avtaler og planlegger å innlemme sosiale nettverk og sanntidsresultater i deres respektive søkemotorer. Annonsene viser at Bing-Google-rivaliteten er oppvarming.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Bing Twitter-tjenesten viser en taggsky av trendingemner på Twitter etterfulgt av klynger av delt lenker relatert til de heteste tweets. Øverst på er en søkefelt hvor du kan skrive inn ditt eget søkeord, som Bing vil vise de siste relaterte tweets og de mest populære delte koblingene knyttet til søket.

Google fulgte Bing ved å kunngjøre noen sosiale nettverk indeksering av sin egen. Google uttalte også at det har kommet en avtale med Twitter, men at inkludering av tweets i Googles søkeresultater kan være et par måneder ute fremdeles. Det større Web 2.0 Summit-bomullskallet ble avsløring av Google Social Search.

Googles sosiale søk, som vil lansere snart som et annet Google Labs-eksperiment, er en slags hybrid tilnærming til sanntidsindeksering. Sosialt søkeresultat vil inneholde innhold opprettet av kontakter i brukerens sosiale nettverk. For eksempel kan et søk etter World Series inkludere Gmail-meldinger eller FriendFeed-oppføringer fra venner som er relatert til Major League Baseball World Series.

Google Social Search definerer det sosiale nettverket som en funksjon av brukerens Google Kontakter. Sosial søk krever at brukeren har en Google-konto, og at Google-kontaktdataene er fylt ut med nettverket av kontakter som skal inkluderes i søkeresultatene.

Bing annonserte også en avtale om å indeksere statusoppdateringer fra Facebook, men detaljene av Bing-arrangementet med Facebook er mindre tydelige. Facebooks øverste driftsansvarlig Sheryl Sandberg bekreftet at Facebook ville gi tilgang til offentlige statusoppdateringer til Bing. Hun sa også at ingen penger skifter hender i avtalen.

Med over 300 millioner medlemmer, har Facebook over 45 millioner statusoppdateringer per dag. Flertallet av disse statusoppdateringene er imidlertid private som standard. Bare statusoppdateringer som brukere har valgt å dele offentlig, vil bli inkludert i sanntidsresultater. Microsoft har en innsats i Facebook og et eksisterende forhold, noe som kan forklare hvorfor Google tilsynelatende ikke engang prøver å forhandle om et lignende arrangement.

Sjakkmatchet mellom de to tech-gigantene truer med å squash mindre spillere i markedet. Nettsteder som OneRiot, Crowdeye og Collecta har allerede levert real-time søkemuligheter. Disse mindre enhetene vil ha en tøff tid å overleve kampen om bevegelsene, på samme måte som mamma og popboksforretninger kan bli tvunget ut av virksomheten av priskrig mellom Amazon og Walmart (og nå har Target sluttet seg til fray).

Det beste scenarioet for disse mindre selskapene kan være oppkjøp av en av de to søkemotstandene. Google uttalt bare i forrige uke på Q3-konferansesamtalen at dets kuponger er fulle, og det ser ut til å gjøre oppkjøp i bestemte markeder, inkludert sanntidssøk. Kanskje den syklusen allerede har begynt - et besøk til crowdeye.com omdirigerer ganske enkelt til standard google.com-siden.

Tony Bradley er en informasjonssikkerhet og enhetlig kommunikasjonsekspert med mer enn et tiår med bedrifts IT-opplevelse. Han tweets som

@PCSecurityNews

og gir tips, råd og vurderinger om informasjonssikkerhet og enhetlig kommunikasjonsteknologi på sitt nettsted på tonybradley.com.