Rapport: SingTel Sued av Mitac Over Mio Brand

Singapore Telecommunications (SingTel) blir saksøkt i en Singapore-domstol for bruk av Mio-merket av Mitac International, som selger smarte telefoner og GPS-enheter under Mio-merket gjennom sin Mio Technology-enhet.

Saken ble rapportert av Singapores Straits Times avis på mandag. Rapporten sa at SingTel-ledere hevdet at det ikke var registrert varemerker, fordi selskapets bruk av Mio-varemerket var for tjenester som avviger fra Mitacs Mio-enheter.

SingTel-ledere reagerte ikke umiddelbart på telefon- og e-postforespørsler om kommentar på tirsdag. Mitac-representanter var heller ikke tilgjengelige.

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

Mio Technology ble dannet av Mitac i 2002 og sendte sitt første produkt, Mio Digiwalker 168 PDA, i 2003. Selskapet har siden utvidet sin produktlinje til å omfatte håndholdt navigasjonsutstyr, PDA-telefoner og bilnavigasjonsprodukter. SingTel utrullede sin Mio-tjeneste i 2007, inkludert bredbåndsinternett, en betal-TV-tjeneste og VoIP (Voice over Internet Protocol) -tjenester som kan nås via fastnet eller mobiltelefon.

Et søk på registrerte varemerker utstedt av Intellectual Property Office of Singapore (IPOS) viste at Mio først ble registrert av Mitac i april 2003, og godkjent som varemerke i januar 2004. Til sammenligning sendte SingTel inn for sitt Mio-varemerke i november 2006, og ble godkjent av IPOS i mars 2007.

SingTel varemerke ble opprinnelig arkivert under en annen produktklasse enn Mitacs Mio-varemerke, men SingTel endret sitt varemerke 30. oktober, og satte det inn i samme produktkategori som Mitacs varemerke, IPOS-plateshow.

Branding er kritisk i forbrukeren elektronikkvirksomhet, hvor etablerte merkevarer kan belaste en heftig premie over ukjente merkevarer, som tjener tynnere marginer og derfor er mindre lønnsomme.

Selskaper bruker vanligvis millioner av dollar per år på reklame- og markedsføringsinnsats som er bygd rundt merkenavn. Disse kampanjene gir salg og bygger tillit og anerkjennelse blant forbrukere. Under noen omstendigheter virker etablerte og kjente merkevarer som en hindring for oppføring for nye konkurrenter, som vil bli pålagt å utvide de etablerte aktørene i reklame for å etablere sine egne merker.