RIM Steps up Consumer Push

Research In Motion, vanligvis betraktet som en bedriftsenhetsutvikler, fortsetter å presse sin forbrukerstrategi med nye tjenester annonsert torsdag, inkludert MySpace og Tivo applikasjoner og en musikkjeneste for BlackBerry-brukere.

Det annonserte også en avtale som vil inneholde rivaliserende Microsofts Live Search-bar på BlackBerry-nettleseren.

"BlackBerry har utviklet mye omdømme på meldingssiden, men vi ønsker å fokusere på livsstil og innhold og musikk og multimedia," sa Jim Balsillie, konsernsjef for RIM, under hovedpresentasjonen av CTIA konferansen i San Francisco torsdag.

Smartphones, som har bedre prosessorkraft enn standard håndsett, fortsetter å utgjøre en voksende del av mobiltelefoner, bemerket han. "Det virkelige spørsmålet er hva du gjør med disse smarte apparatene," sa han.

Noen av de nye tjenestene RIM introduserte, er rettet mot å tilby telefonbrukere ideer til bruk av kraften til smarttelefonene.

Etter at du har introdusert Facebook søknad om BlackBerry-enheter i fjor, tilbyr RIM nå også en til MySpace. Søknaden presser varsler om meldinger og oppdateringer til BlackBerry-brukere, som kan lese og sende meldinger, kommentarer og bilder fra sine telefoner.

Balsillie annonserte også en musikkjeneste for BlackBerry-brukere i samarbeid med Slacker, et musikkstrømningsområde. Nøkkelen til programmet er en funksjon som kan cache tusenvis av sanger på brukernes BlackBerry-enheter, sa han. "Det burde vare deg noen dager," sa han.

RIM arbeider også med støtte for Windows Media, slik at brukerne kan synkronisere skrivebordsbilder, videoer og musikk til sine BlackBerry-enheter, sa han.

RIM håper også at BlackBerry-brukere kan lettere se live musikk gjennom et nytt forhold til Ticketmaster som lar folk kjøpe billetter på sine telefoner og motta varsler om kommende konserter.

Den nye avtalen med Tivo vil la BlackBerry-brukere styre sine Tivo-bokser eksternt og også gi brukerne se programmene på sine telefoner.

Balsillie annonserte også at RIM utvider sitt forhold til Microsoft, slik at BlackBerry-brukere ved slutten av dette året vil kunne velge Live Search som deres valgte søkemotor i BlackBerry-nettleseren. Brukere vil også kunne bruke Live Search i BlackBerry kart. Partnerskapet bygger på en av selskapene som ble dannet tidligere i år for Live-tjenester som Messenger og Hotmail på BlackBerry-telefoner.

Balsillie indikerte ikke at RIM forlater virksomhetsrøttene, men beskrev de nye tjenestene som appellerer til personers liv hvem kan allerede bruke BlackBerry-enheter til å administrere e-post og andre arbeidsapplikasjoner. En måte som RIM håper å la brukerne bygge bro over de to verdenene, er via delte kalendere. Den "forene" -funksjonen lar BlackBerry-brukere konvergere deres personlige og arbeidskalendere til en enkelt visning.

Som bevis på etterspørselen etter innhold på mobile enheter, sa Balsillie at BlackBerry er nummer én enhet som har tilgang til mobil MLB.com Web og at flere personer har tilgang til NFLs nettsted fra mobiltelefoner enn fra PC-er under Super Bowl.

RIM er ikke alene blant tradisjonelt forretningsmessige telefonbyggere som nå markedsfører flere forbrukertilbud. Det møtte stor suksess med sin Pearl-telefon, den er først designet for massemarkedet. Microsoft har også nylig presset ideen om at Windows Mobile-telefoner kan appellere til folk mens de er på jobb, så vel som i deres personlige liv.

Konsulenttjenester fra RIM kommer dagen etter at selskapet lanserte sin første flip-telefon. Flip-telefoner, som utgjør 70 prosent av alle telefoner som selges i USA, har tradisjonelt hatt rykte om å være avanserte telefoner, sa Balsillie. "Det har vært fundamentalt uutnyttet i smarttelefonplassen," sa han. Den nye BlackBerry-flippen setter det passende på flippformfaktoren med avanserte funksjoner som en fin skjerm og et kamera, sa han.