Tumblr-annonser går mobile

Animerte GIFer, journalposter, kattebilder og nå flere annonser. Tumblr, i et forsøk på å øke inntekten ytterligere, utruller annonser til brukerens mobilmater.

Det privateholdte sosiale nettverk og blogging-nettstedet introduserte sponsede innlegg til sin stasjonære tjeneste mindre enn et år siden. Disse annonsene har gitt mote, underholdning og andre merkevarepartnere å betale for at deres innlegg skal vises i Tumblrs "Radar" høyre skinne. Radarannonser er ansvarlige for mer enn 120 millioner daglige inntrykk, sier Tumblr.

"Vi er utrolig stolte av våre partners kreativitet og har blitt konstant forbauset over hvor godt disse kreasjonene kan passe inn i oversikten våre," Lee Brown, Tumblr Vice President of Sales, sa mandag i et blogginnlegg. «I dag bringer vi disse innleggene til mobilappene våre,» sa han.

Mobilannonsprogrammet består for tiden av seks partnere som inkluderer ABC Entertainment og ABC Family, GE, Pepsi og Warner Brothers. Android og iOS-brukere vil vite hva de ser på, er en annonse av det animerte "$" -tegnet som vises øverst til høyre i innlegget.

Tumblr, et nettsted designet for personlig og kunstnerisk uttrykk, har som mål å gjøre bedriftens annonser integrert sømløst. Bare "nå og da" vil folk se promoverte innlegg som de ruller gjennom mobilmaterne, sa nettstedet. Eller spesifikt, opptil fire ganger om dagen, noterte selskapet.

Denne karakteriseringen av annonsens frekvens forekommer nøyaktig. En rask gjennomgang av Tumblr-appen på iOS viste relativt få fremskyndede innlegg.

Flere annonser til Kommer

, men flere annonser er sannsynligvis på vei, med mandagens kunngjøring som markerer "den første av mange" planlagte Tumblr-annonsestarter i 2013 "for å gi markedsførere muligheten til å engasjere seg og legge til de mest livlige samfunnene på nettet, sier Tumblr's Brown i en uttalelse.

Warner Bros.-annonse for "The Great Gatsby" på Tumblr

Fortsatt synes håp at brukerne vil engasjere seg med mobilannonsene på samme måte som de samhandler med brukergenerert innhold på Tumblr:

Mote, underholdning og merkevarepartnere som Tumblr allerede har på skrivebordet har generert "titalls millioner" notater eller kommentarer på innleggene sine, sa Tumblr.

Imidlertid vil "Tumblr-brukere sannsynligvis være ambivalente med tilsetningene ion av annonser til dashbord-feeds, sier Brad Flora, president og medstifter ved Perfect Audience, et San Francisco-basert annonseplasseringsfirma.

"Ingen liker å ha reklame popup plutselig, men demoen annonser Tumblr er utstillingsvindu, ser utrolig ut, og det gjør hele forskjellen, sier han.

Samfunnsnettkonkurransen setter opp

Det er viktig for Tumblr å sortere de beste måtene å tjene penger på nettstedet, og konkurranse mellom det og andre sosiale nettverk som facebook og twitter varmer opp i mobilmarkeder. På mobilen har Tumblrs egen brukerbase firedoblet de siste seks månedene, sa selskapet. Nettstedet har 54 millioner brukere totalt.

Bare forrige uke, for eksempel, annonserte Twitter et nytt program for å la markedsførere målrette annonsene sine til bestemte tweeted søkeord.

I løpet av den første uken i mobilannonseprogrammet ble premiereplasseringene vil tilhøre Warner Brothers, som vil presentere teaser trailere for de kommende filmene "The Great Gatsby" og "The Hangover: Part III" og GE, som vil spotlight sine jetmotorer og lokomotiver, sier Tumblr.