Twitter åpner selvbetjeningsannonser for alle

Twitter utvider sin selvbetjente annonseringsplattform slik at enhver bedrift i USA kan betale nettstedet for å fremme sine kontoer og tweets.

Twitter åpnet sin plattform for selvbetjening i mars 2012 til American Express-kortmedlemmer og -handlere. Nå, med kvaliteten på tilbakemelding som nettstedet har mottatt fra tusenvis av små bedrifter og personer som har brukt verktøyet, "avslutter vi vår invitasjonsperiode og åpner registreringer for vår selvbetjente annonseplass til alle brukere i United Stater, sier Ravi Narasimhan, inntektsproduktleder på Twitter, tirsdag i et blogginnlegg.

Promoted Tweets og Promoted Accounts utgjør kjernen i plattformen, som er utviklet for å hjelpe bedrifter med å forsterke sine tweets og få nye tilhenger. Promoted Tweets er priset på en "cost-per-engagement" basis, slik at bedrifter bare betaler når en bruker retweets, svarer på, klikker eller favoritter tweet. Twitter bruker lignende engasjementssignaler for å plassere tweetet bare i bestemte folks feeds.

Med Promoted Accounts ser Twitter på selskapets nåværende tilhenger og søker etter personer med lignende interesser, og anbefaler matcher i den personenes "hvem å følge" -delen. Bedrifter betaler deretter Twitter når noen følger sin konto ved hjelp av verktøyet. Verktøyene lar brukerne målrette mot bestemte land, regioner eller storbyområder.

Noen forbedringer er også bygget inn i Twitters Promoted Products, for eksempel bedre målretting og rapportering, sa Twitter. I forrige måned har nettstedet for eksempel utbrutt mer granulære sammenbrudd i kampanjerapporten, slik at annonsører kan se hvordan ulike gruppesegmenter engasjerer sine tweets og kontoer etter enhet, plassering, kjønn og interesse.

Også for mindre enn to uker siden Twitter annonserte en ny funksjon for å la annonsører plassere Promoted Tweets i brukerens tidslinjer basert på bestemte søkeord innenfor tweets, i stedet for bare engasjementssignaler.

Nettstedet har gradvis vært å bøte opp sine annonseringsfunksjoner gjennom årene. Den siste utvidelsen kommer som Twitter står overfor økende press for å tjene penger på tjenester som rykter vokser rundt en eventuell IPO for nettstedet.

Twitter opprinnelig lansert Promoted Tweets i 2010. "Gjennom årene har vi motstått å introdusere en tradisjonell Web annonseringsmodell fordi vi ønsket å optimalisere for verdi før fortjeneste, sier Twitter-grunnlegger Biz Stone på den tiden.

Ingenting endres under tirsdagens utvidelse for bedrifter som allerede bruker nettstedets selvbetjeningsverktøy, sa Twitter. Nye brukere kan registrere seg for plattformen på business.twitter.com ved å svare på et sett med spørsmål om hvordan de vil målrette sine kontoer. "Uansett om du bare bygger din tilstedeværelse på Twitter, eller du allerede har fått tilgang til vår selvbetjente annonseplattform, har vi de riktige verktøyene, sier selskapet.

For større merker tilbyr Twitter en full service plattform, som inneholder mer avansert målretting og personlig support for planleggingskampanjer.