Android

Hvilken kampanje er bedre: Microsofts bærbare hunter eller Apples få en Mac?

Apple Silicon Mac November 10 Event - What to Expect! ?

Apple Silicon Mac November 10 Event - What to Expect! ?
Anonim

Microsoft har avslørt sin nyeste "Laptop Hunter" -annons, og kaster tilbake en kraftig slag mot Apples langvarige (og mest berømte, lange vinnende) kampanje på kjølighet. I motsetning til Microsofts tidligere forsøk, har denne nye markedsføringsruten mange annonseksperter notert - og kanskje kanskje, kanskje kanskje, Microsoft har endelig slått mark.

Microsofts Laptop Hunter Ad

Det nye "Laptop Hunter" -punktet, den tredje i Microsofts nyeste annonseserie, viser en mor og sønn som prøver å finne en bærbar PC for mindre enn 1500 dollar. Microsoft tilbyr å betale prisen på datamaskinen hvis de finner en innenfor dette området.

[Videre lesing: Våre plukker for beste PC-bærbare datamaskiner]

Annonsen følger lignende steder debuterte denne måneden, en med en mann som heter Giampaolo og den andre med en gal som heter Lauren. Begge gikk på lignende oppdrag for å finne billige bærbare datamaskiner, og etter å ha sammenlignet Mac og PCer, endte opp med Microsofts plattform.

Shifting Strategy

Strategien "Laptop Hunter" er en avgjørende avgang fra forrige høsts splittende Seinfeld-Gates-serie av Microsoft-annonser. (Microsoft, for posten, sier at disse segmentene bare var ment å "gjeninnføre" merkevaren og få folk til å snakke.) Det tar også et tydelig annet fokus fra "Jeg er en Mac" -annonser. Apple har lenge vært vant til å slå ned Microsoft-navnet.

Dette skillet kan tjene Microsoft godt, sier Matt McCutchin, en tidligere annonsetekskriver, som har jobbet med en rekke Microsoft- og PC-relaterte kampanjer tidligere.

"Det var en god strategi for et år siden å prøve å spark døren åpen og få buzz til å få Microsoft til å snakke om på en annen måte, sier McCutchin, en foreleser ved University of Texas i Austins reklameprogram. "Jeg tror at det å komme hjem til den faktiske shoppingturen, er det riktige neste skrittet. Det er det som virkelig går gjennom forbrukerens sinn nå."

Future Thinking

Denne siste annonsen er den tredje i en serie med seks "Laptop Hunter "flekker planlagt å bli utgitt i løpet av de kommende månedene. Segmentene er små og små oppe ante: Mens en tidlig utgave fokusert på en maskin under $ 1000, og den nyeste lette etter en bærbar datamaskin mindre enn $ 1500, vil et fremtidig sted si å øke prisgrensen til $ 2000.

Microsoft er klart klar over kanten som spiller opp prisen kan tilby over konkurransen. En Microsoft-merkevareeksamen spøkte selv at det var en "god dag" da Apple avslørte en $ 2700 MacBook Pro på årets Macworld Expo. Spørsmålet er nå om Apple vil adressere treffene på en ny måte eller fortsette å presse for suksess med sin tidligere taktikk. McCutchin - som nylig gjorde bryteren selv, forresten, til Mac - mener at en endring kan være i orden.

"Jeg vil si det er på tide for Apple å utvikle sin strategi," sier han. "De skal ha en vanskeligere tid på å forsøke å rettferdiggjøre disse prispoengene."

I motsetning til Seinfeld-annonsene, tilbyr disse siste stedene ingen churros eller stramme Conquistador-sko. I det lange løp kan de imidlertid tilby noe langt mer verdifullt i Microsofts pågående rivalisering med sin kjøligere, men kanskje dyrere konkurrent. "Jeg tror at Apple skal håndtere problemet på et tidspunkt," hevder McCutchin. "Derfor er Microsofts strategi så godt tidsbestemt når det gjelder å gjøre dette mer om pris og verdi i motsetning til en slags kjølighet."

Hva synes du? Er Apple

Få en Mac -kampanje enda bedre og mer effektiv enn Microsofts Laptop Hunter ? Koble med JR Raphael på Twitter (@jr_raphael) eller via hans nettsted, jrstart.com.