Hvorfor blir Google bøtelagt 2,7 milliarder dollar av eu

Etter en syv år lang etterforskning har Den europeiske union (EU) bøtelagt Google med rekord 2, 7 milliarder dollar for brudd på en antitrustlov. Dette gjør det til den høyeste boten som EU ble avsagt til et enkelt selskap som ledd i en antitrust-dom, og trompet bøten på 1 milliard euro som ble utdelt til Intel i 2009.

Etter en undersøkelse av søkealgoritmen har Google blitt funnet skyldig i å presentere partiske søkeresultater som favoriserte sin egen shopping-sammenligningstjeneste.

Det ble funnet at Google viste frem resultater fra Google Shopping, selv om de ikke var relevante for brukerens forespørsel - og spiste inn besøkene som ville gått til konkurrerende nettsteder for sammenligning av shoppingpriser.

Les også: Slik sletter du det Google tar opp om deg.

Googles strategi for sin sammenligningstjeneste handlet ikke bare om å tiltrekke kunder ved å gjøre produktet bedre enn konkurrenterne. I stedet misbrukte Google sin markedsdominans som en søkemotor ved å markedsføre sin egen sammenligningshoppingtjeneste i søkeresultatene og nedprioritere konkurrentene, sier kommisjonær Margrethe Vestager som er ansvarlig for konkurransepolitikken.

Hvordan brøt Google antitrustloven?

Google Shopping er et nettbasert e-handelsnettsted der forskjellige selgere selger produktene sine og Google mottar en provisjon for hvert salg. Mer trafikk til nettstedet betyr flere sjanser for salg og mer penger for Google.

Boten på 2, 7 milliarder dollar er beregnet på grunnlag av Googles inntekter fra Google Shopping-tjenesten i de 13 landene i Det europeiske økonomiske området (EØS) som den har funnet å misbruke sin dominans i markedet.

Kommisjonen fant ut at 'Google systematisk har gitt en fremtredende plassering til sin egen sammenligningsshoppingtjeneste' og 'har lagt ned konkurrerende sammenligningstjenester i søkeresultatene.'

"Det Google har gjort er ulovlig i henhold til EUs antitrustregler. Det nektet andre selskaper sjansen til å konkurrere på sakene og å innovere. Og viktigst av alt, det nektet europeiske forbrukere et ekte valg av tjenester og de fulle fordelene ved innovasjon, ”la Vestager til.

I følge kommisjonens rapport, siden Google begynte å misbruke sin markedsdominans, økte trafikken til Google Shopping-tjenester 45 ganger i Storbritannia, 35 ganger i Tyskland, 19 ganger i Frankrike, 29 ganger i Nederland, 17 ganger i Spania og 14 ganger i Italia.

Google respekterer respektfullt

Mens EU-kommisjonæren er overbevist om at Google har en feil, har selskapet nektet feilbehandling og 'respektfullt uenig' med dommen, og siterer eksempler på selskaper som Amazon og eBay som har vokst i samme periode.

Så mye at søkemotorgiganten kaller Amazon for en 'formidabel konkurrent' som har blitt 'den første anløpshavnen for produktsøk.

"Vi vil gjennomgå kommisjonens beslutning i detalj når vi vurderer en anke, og vi ser frem til å fortsette å ta saken vår, " uttalte Google.

Hva skjer nå?

I følge dommen vil Google være nødt til å "stoppe sin ulovlige opptreden innen 90 dager etter avgjørelsen og avstå fra ethvert tiltak som har samme eller tilsvarende objekt eller effekt", og også ønsker at selskapet skal behandle sine konkurrerende selskaper rettferdig.

Hvis Google ikke overholder dette, må de betale en ekstra bot for manglende overholdelse på 5% av den gjennomsnittlige daglige omsetningen til Googles morselskap Alphabet.

Les også: Slik hindrer Google fra å vise tilpassede annonser.

Mens Google vurderer et påstand om å reversere dommen, blir de også undersøkt av kommisjonen i to andre tilfeller der de frykter at selskapet misbruker sin dominerende stilling - Android-operativsystemet og Adsense.

Det er nødvendig å opprettholde et jevnt spillfelt som ikke er skjeve på grunn av en maktspiller i midten for å utrydde ethvert monopol på internett, og hvis EUs dom har et konkret grunnlag, må Google gjøre endringer i algoritmen sin eller ellers miste ansiktet og bli merket som en nettbasert mobber.