Yahoo Ad Network tilbyr "villedende" annonser

Misvisende reklame kan være ulovlig i USA, men Yahoos annonsenettverk ser ut til å tilby det til utgivere på en meny med valg når de bestemmer hvilke annonser som skal publiseres på deres nettsider.

Yahoo Right Media's Direct Medieutveksling gir utgivere muligheten til å kjøre eller blokkere flere forskjellige typer annonser, basert på deres "villedende".

Disse annonsene inkluderer grafiske annonser som er utformet for å se ut som falsk feil eller laste ned meldinger eller se ut som ekte Windows-dialogbokser. Inkludert er også annonser som har falske "lukk vindu" knapper eller rullegardinmenyer som faktisk bruker brukeren til et nettsted i stedet for å lukke vinduet eller lage en rullegardinmeny. Direct Media Exchange kategoriserer også villedende annonser etter språk, slik at utgivere filtrerer ut "villedende eller tvilsomt realistiske tilbud" eller "gratis" tilbud som ikke avslører hva en forbruker måtte gjøre for å kvalifisere for dette gratis tilbudet, ifølge selskapets web nettsted.

Ifølge dataene på Direct Media Exchange-nettstedet, sett av IDG News Service, kan disse "Gratis uten opplysningsspråk" -annonsene utgjøre nær 18 prosent av Right Medias annonsebeholdning på bestemte tidspunkter.

Annonsører som disse typer annonser fordi de er effektive. I forrige måned fant forskerne ved North Carolina State University at datamaskiner bruker en vanskelig tid å skille mellom falske Windows varslingsmeldinger og den virkelige tingen. I et eksperiment som testet svarene fra 42 nettlesende universitetsstudenter, fant de at nesten to tredjedeler av dem ville klikke "OK" når de så en popup-advarsel, om det var falsk eller ikke.

Høyre medier hevder at Det er rett og slett et teknologisk tilbud, designet for å skape en åpen markedsplass for annonsører og utgivere. "Utvekslingen tar ikke avgjørelse på den typen annonsekategori," sa Yahoo-talskvinne Kristen Wareham via e-post. "Det er opp til utgiveren å velge hvilken type annonse som fungerer på deres side."

Yahoo bør nekte å drive villedende annonser på nettverket, sier Ben Edelman, en assisterende professor ved Harvard Business School som studerer internettmarkedsføringspraksis. "Det er vanskelig å forsvare taktikkene til disse annonsene. De har tenkt å lure, og med alle indikasjoner lykkes det," sa han. "De har ikke noe riktig sted i Yahoos annonsenettverk."

Yahoo kjøpte Right Media for om lag USD 700 millioner i fjor, og ser for å styrke sin posisjon i kampen mot Google for online annonseringsdollar. Nettverket gir en markedsplass for webutgivere som ikke har kunnet fylle alle sine reklameplasser, slik at ubrukt annonsebeholdning kan selges på auksjon til annonsører.

Offentlige tjenestemenn som er pålagt å håndheve villedende annonsering, sier at mens annonsene på Direct Media Utvekslingsannonser kan være tvilsomme, de kan ikke være dårlige nok til å garantere en håndhevelse.

"Enhver type reklame som sannsynligvis vil bedra de forbrukere som handler rimelig under omstendighetene, kan være villedende," sa Rick Quaresima, en assisterende direktør i US Federal Trade Commissions divisjon for reklamepraksis.

Men FTC ser på enkeltannonser fra tilfelle til sak, sa han. Og selv om annonser som lurer en forbruker på å besøke et nettsted, kan være irriterende, er de som lurer på for å selge et falskt eller skadelig produkt som skadelig antispionprogramvare, en stor bekymring. "Vi er absolutt mer opptatt av tilfeller av villedende reklame som kan forårsake materiell forbrukerskade eller forbrukerskade. Det ville være hvor vi ville prioritere våre håndhevelsesarbeid."

Disse villedende annonsene presenterer et dilemma for Right Media, sa Washington Statlig assistentadvokat Katherine Tassi. På den ene siden gir Right Media en tjeneste til utgivere ved å gi dem en måte å ekskludere disse annonsene, på den annen side utgjør tjenestene "Right Media til noe ansvar for å i hovedsak legge til rette for overføring av villedende annonser, "sa hun.

Hvis Right Media bare droppet denne typen filtrering, kan det gjøre ting verre for forbrukerne ved å utilsiktet oppmuntre samvittighetsfulle annonsører til å snike sine villedende annonser inn på markedet.

Og håndhevelsesorganer som Washington State Attorney General er usannsynlig å holde annonsenettverk, i stedet for annonsører selv, ansvarlig for villedende annonser, sa Tassi.

En nettutgiver sa at mens han trodde at villedende annonser burde bli utestengt, forsto han hva Right Media prøver å gjøre. "De er veldig fremover når det gjelder typen filtre de tillater deg å bruke," sa Sanford Liu, direktør for Interactive med Supernova.com, et musikk fellesskapsside. "Dette er noe de fleste andre nettsteder ikke har."