Yahoo's COKE-prosjektet legger liv til forsiden

Yahoo kan legge til millioner av dollar til bunnlinjen ved hjelp av et nytt kunstig intelligenssystem for å finne ut hvilke nyheter som leserne liker, har en bedriftsforsker sagt torsdag.

Yahoo har i de siste månedene testet et system som hjelper Det identifiserer det mest utilsiktede aspektet av en historie: om det er varmt eller ikke.

Yahoo Seniorforsker Deepak Agarwal er en del av et team på om lag 10 forskere som har brukt de siste månedene til å teste om deres kunstige intelligensalgoritmer kan bidra til å øke Nettstedstrafikk i Yahoo Today-modulen - den delen av Yahoo.com-siden som inneholder dagens beste nyheter.

Internt kaller de systemet Content Optimization Knowledge Engine (COKE), og geeksene som jobber på Systemet spøker sjokkerende Cokeheads.

Yahoo's redaktører har allerede ganske gode instinkter om hvorvidt en historie er varm, og overbevisende de ansvarlige for forsiden for å la maskiner ringe om historikkplassering var i utgangspunktet en utfordring, sa Agarwal, snakker på New Paradigms in Using Computers-konferansen på IBMs Almaden-forskningsanlegg. "Redaktører har gjort dette i årevis," sa han. "Overbevise dem om at dette ville fungere, var ikke lett." Men forskerne har vist hvordan systemet kan hjelpe mennesker bedre å forstå hva som skjer med nettstedet. De har opprettet et dashbord som for eksempel kan vise redaktører hvordan enkelte historier spiller mellom ulike grupper - unge voksne mot unge boomere, for eksempel.

For å løse problemene med hotness, måtte utviklere gå utover den vanlige tilnærmingen til valg av historier, han forklarte, i stedet for å basere forslag utelukkende på faktorer som alder, kjønn og plassering av leseren og søkeord i artikkelen. "Vi prøvde å tilpasse seg, sortert etter alder og kjønn, men det virket ikke," sa han.

Det er fordi denne tilnærmingen ikke tok hensyn til ting som det faktum at visse typer historier er mer sannsynlig å være klikkte på bestemte tider på dagen.

Så forskere utviklet en modell som tar hensyn til en rekke faktorer og måler hvordan populære historier gjør det nesten øyeblikkelig. "Vi måtte bygge en dynamisk modell," sa Agarwal.

Samler og knuser alle disse dataene raskt nok til at den er relevant i en verden der historiene blir kalde etter seks timer, er den harde delen, sa han. Å bygge et system som kan brukes selv når trafikkkravene økte, var også en topprioritet, la han til.

Det er fortsatt ikke klart når, eller om, COKE vil forlate forskningsfasen, men de tidlige resultatene viser løfte. COKE har økt klikkfrekvensene med 25 til 30 prosent, sa Agarwal. Det kan oversette til flere millioner dollar i omsetning per år.