Yahoo sier at den mobile strategien virker

Yahoo har funnet ut at kunder som sjekker Yahoo e-post på sine PCer og mobiltelefoner i en gitt måned bruker 82 prosent mer tid med Yahoo enn noen som bare sjekker e-post på PCen, sier David Ko, senior vice president for Yahoo Mobile, og snakket under en keynote på CTIA konferanse i San Diego.

"Dette forteller oss at erfaringen ikke er kannibaliserende, men utfyller PC-opplevelsen," sa han.

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

Denne oppdagelsen kan hjelpe Yahoo til å fortsette å forfølge aggressivt mobilmarkedet. Det raskt voksende markedet for søk og tjenester for mobiltelefoner regnes som et åpent spill, uten at noen leverandør ennå har en klar ledelse. Yahoo konkurrerer med Google og Microsoft, samt oppstart og operatør-merkede tjenester, for å forsøke å vinne markedsandeler for mobilsøk og tjenester.

Ko beskriver Yahoo's tilnærming til mobilmarkedet, forskjellig fra konkurrenter som Google og Microsoft, og sa sin strategi virker.

Yahoo skal ikke bygge en telefon eller et operativsystem eller forsøke å bli operatør, sa han. "I stedet fokuserer vi på å bygge partnerskap," sa Ko. Søkeleverandøren bygger også mobile applikasjoner og genererer inntekter gjennom annonsering for sine partnere.

Yahoo har partnerskap med 100 mobiloperatører og telefonsentere, sa Ko. Disse avtalene inkluderer vanligvis ikke bare én komponent, som å bygge inn en Yahoo-søkefelt på startskjermen, men inkluderer ofte en rekke tjenester som e-post og direktemeldinger, sa han.

Partnerskapsstrategien virker, han sa. "Vi har en enorm mengde brukere som kommer til Yahoo.com, men en enorm oppblåsing i bruk fra partnerskap," sa han.

Søkegigantene har konkurrert om slike relasjoner i flere år, og Google og Microsoft har også lignende avtaler med operatører og håndsettprodusenter rundt om i verden.

Yahoo tror også at det kommer til å få et øye på konkurrenter ved å fokusere på Asia Pacific og fremvoksende markeder. Mens verdensomspennende er det fire ganger så mange mobiltelefoner som PCer, i de regionene som forholdet vokser til så mye som åtte til ett, sa Ko. I Indonesia har Yahoo to ganger det antall personer som søker fra mobiltelefoner enn over PC-en, sier han.

I disse områdene er Yahoo aggressiv i sine forsøk på å vise kunder. I Japan selger en operatør for eksempel en telefon med en fysisk nøkkel som tar brukere direkte til Yahoo. "Du ser det som strekker seg til andre områder i Asia Pacific," sa Ko.

Ko sa også at innsatsen for å gjøre mobilannonsering mindre påtrengende, lønner seg. Til tross for den økonomiske nedgangen, reklamerer ledende merker for mobiltelefoner, "og ikke lenger testing av farvannene," sa Ko.

På noen mobile reklameplaner, når en bruker klikker på en annonse, åpnes et nytt vindu, noe som ofte sparker brukeren ut av programmet han eller hun brukte. "Hvis vi gjør klikk på annonser smertefulle, vil brukerne ikke komme tilbake," sa Ko.

Yahoo har begynt å vise annonser som når de klikker bare utvides i en kort periode, og deretter går de tilbake til deres opprinnelige størrelse.

Ko snakket under keynoten på den første dagen av CTIA konferansen, som går gjennom fredag.