Yelp Avviser Google, Google Går Fra Yelp: Dårlige Nyheter Uansett

Ryktene om at Google kan kjøpe Yelp for over en halv milliard dollar, har blitt erstattet av nye rykter om at den påståtte avtalen er død. Hvis det er sant, er det veldig uheldig fordi de to komplementerer hverandre på måter som ingen andre oppkjøp eller partnerskap kan samsvare med.

Buzz hele helgen var at Google var nær en avtale om å skaffe seg Yelp - et nettsted som tillater brukere å vurdere lokale virksomheter. Fra og med i dag har avtalen unraveled med en slags "han sa, sa hun" scenariet om hvilket parti som brøt ting av, og med liten forklaring på hvorfor.

Uansett om Yelp gikk bort for løftet om en bedre avtale, eller Google kalt ting uten å føle at Yelp ikke forhandlet i god tro, eller bare for å ringe Yelps bløff, er nyheten uheldig. Google er virkelig den eneste suitoren som virkelig kan kapitalisere på hva Yelp har å tilby, og Yelp fyller et tomrom som virkelig kan knytte alle Googles reklamevirksomhet sammen med en ganske rød bue.

Match Made in Heaven

Rival suitor som angivelig tilbød $ 750 millioner for Yelp, har ikke blitt avslørt, men det virker trygt å si at det må være Microsoft - hvis tilbudet egentlig eksisterer og ikke bare var en forhandlingsstrategi for å prøve å fremkalle flere penger fra Google. Hva annet selskap har den typen penger og kan finne noen strategisk bruk for Yelp som ville være verdt en investering av den størrelsen?

Microsoft har gjort det bra med Bing - utvikler en rekke innovative søkeelementer og skaper et overbevisende alternativ til Google. Bing er en suksess, og det er i markedsandel, men det er ingen Google og Microsoft har ikke alle de andre brikkene som er nødvendige for å kapitalisere på hva Yelp har å tilby.

Google er derimot unikt egnet å utnytte Yelp. Kombinert med andre nyere Google-oppkjøp som AdMob og Teracent, vil innkjøp av Yelp utvide Googles annonseringsfunksjoner og gjøre det mulig å levere målrettede annonser basert på personlige preferanser og nåværende geografisk plassering via mobilplattformer.

Med alle de forskjellige komponentene i Googles reklamearse og Yelp, Google kunne komme nær å etterligne den slags personlige, tidsinnstilte annonser som sprang rundt Tom Cruise i minoritetsrapporten - minus de holografiske bildene.

Lokale butikker og små bedrifter ville kunne komme inn i mobilannonsespillet. Kombinert med GPS-posisjonering i mobile telefoner for å spore posisjonen din, kunne Google presentere annonser fra lokale butikker som er i umiddelbar nærhet. Jeg er mye mer sannsynlig å handle på en $ 2 rabattkupong fra en lokal kaffebar jeg går forbi akkurat nå, enn å bry deg om en mer abstrakt mobil bannerannonse for et produkt eller en tjeneste.

Kiss and Make Up

Det er vanskelig å si hva staten for Google-Yelp-forhandlingene er. Hvorvidt Yelp gikk bort, eller Google tilbakekalte tilbudet, ingen av sidene sier at avtalen er av for alltid. Sett i mot det, ingen av dem har et alternativ som er like eksternt som levedyktig som det de to kan gjøre sammen.

For alle parters skyld vil jeg holde fingrene krysset over at de spiller fint og nå en minnelig løsning.

Tony Bradley tweets som @PCSecurityNews, og kan kontaktes på hans Facebook-side.