Apple iPhone Ad Succeeds Hvor AT & T Feiler

For å rekonstruere, fyrte Verizon den første volleyen med annonser som slettet AT & T's mangel på 3G-dekning. AT & T saksøkte Verizon og hevdet at kartene villede seere fordi områder med langsommere dekning dukket opp i hvitt, noe som ga inntrykk av at disse områdene ikke hadde noen dekning. En dommer styrte i Verizons favør, slik at selskapets annonser fortsatte å rulle. Så AT & T retaliated med en lame og til og med barnlig annonse som kjennetegnet skuespiller Luke Wilson sjekker fire bullet poeng i bærerens favør.

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

Apples annonser tar en annen retning. I stedet for å flamme slam på Verizon, demonstrerer de hvordan iPhone utnytter AT & Ts evne til å ringe og bruke data samtidig. I en annonse kontrollerer brukeren e-post som svar på en klient som spør, "Har du sett min e-post?" I en annen trekker brukeren opp teateroppføringer når en venn spør hvilken tid filmen starter. Andre eksempler følger, og begge annonser slutter med taglinjen, "Kan telefonen din og nettverket ditt gjøre det?"

Dette kalles "show, do not tell." I stedet for å bare si hvorfor AT & Ts nettverk er overlegen, som Luke Wilson gjorde i AT & T-annonsen, viser Apple oss faktisk hvordan samtidig stemme og data kan være nyttig for iPhone-eiere. Personlig er jeg fortsatt ikke så begeistret for funksjonen. Hvis, for å nevne en av Apples eksempler, ringte min forlovede meg og minnet meg om bryllupsdagen, ville jeg ikke kjøpe blomster midt i samtalen vår. Denne oppgaven fortjener minst min utelukkede oppmerksomhet. Men folk bruker funksjonen, og Apple har i det minste pekt på bruksområder du kanskje ikke har tenkt på, og det er mer verdifullt enn bare å rope om hvem som er bedre.

Hvis AT & T skal fortsette sitt motangrep på Verizon, bør det følg Apples ledelse og gi oss ærlige, virkelige eksempler på hvorfor nettverket har verdi. Vis oss tilfeller hvor det raskere 3G-nettverket gjør det enklere å utføre bestemte oppgaver. Fortsett å snakke om fordelene med samtidig stemme og data, men gjør det med andre telefoner.

Faktisk, la oss begynne å snakke om andre telefoner.