Apples iAd-plattform: Suksess eller svikt?

De tidlige avkastningene ruller inn på Apples iAd mobil-annonseringsplattform, og så langt synes resultatene å være blandet. Få av iAd-partnerne har faktisk lansert kampanjer på iAd-plattformen, og det er klager om Apple gumming opp den kreative prosessen, men de iAd-kampanjer som har blitt lansert, er angivelig ganske bra.

Ifølge en artikkel i Los Angeles Times, Nissan og Unilever er begge imponert over iAd-resultatene så langt. Papiret rapporterer at "Nissan, som skapte en flersidig interaktiv annonse for sin elektriske LEAF-bil, sa at kundene brukte gjennomsnittlig 90 sekunder med annonsen - 10 ganger lengre enn samhandlingstider for sammenlignbare nettbaserte annonser. I tillegg valgte folk å trykke "på Leaf iAd fem ganger hyppigere enn de klikket på vanlige nettbaserte displayannonser for bladet."

På den andre siden av spekteret rapporterte Wall Street Journal nylig at mange annonsører er frustrert over kulturen for å skape iAds med Apple - som har satt sitt typiske kontroll-freakfotavtrykk på den kreative prosessen. WSJ-artikkelen sier "Det har gjort etableringen av mobilannonsene mektige, og tar ca åtte til ti uker fra brainstorm til fullføring - lenger enn normalt for de fleste mobilannonser, sa lederne. Byggingen av den faktiske annonsen, håndtert av Apple, i noen tilfeller tar det to uker lenger enn forventet, en person lagt til. "

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

Jeg snakket med Scott Schwarzhoff, visepresident for markedsføring på Appcelerator, som sa: "Utviklerinteressen har vært sterk. Bak multitasking var iAd den mest etterspurte iOS4-funksjonen i vår undersøkelse av 2.733 utviklere i juni. få Appcelerator Titanium-utviklere med iAd nevnte at de liker de annonserte appene kan installeres uten å forlate den nåværende appen, særlig siden det ser ut til at mange annonser er for andre apper. Resultatstatistikken er blandet, med juryen fortsatt ute på fill-rate og klikk-gjennom-ytelse. "

Greystripe direktør for markedsføring Dane Holewinski fortalte meg at" Det faktum at de trenger HTML5 og utformer annonsene selv, kan vise seg problematisk på skaleringssiden. Agenturer og annonsører vil ofte ha kontroll over den kreative prosessen, som Apple ikke gir dem. I tillegg begrenser det på en enkelt plattform deres evne til å skalere. Hvilke annonsører vil ha publikum, ikke plattformer. Det er mange millioner brukere A Pple kan ikke nå. De kan lykkes med å fylle en nisje, men det vil alltid være behov for andre løsninger for å nå de mobile målgruppene. "

Joe Sipher, medstifter og Chief Product and Marketing Officer i Pinger, kommenterte via e-post for å dele den oppfatning at iAds kan og vil være en vellykket mobilannonseringsplattform. Sipher forklarte: "Integrasjonen med iOS-plattformen og rikheten i annonseinnholdet gjør det attraktivt for både utgivere og annonsører."

Siffer lagt til "Google og Admob har mange annonsører. IAds har relativt få akkurat nå. Når det er sagt, er iAds-annonsører villige til å bruke mer, mens Google / Admob-annonsører er mer forsiktige med deres utgifter. Det eneste hindret Apple står overfor, er tiden det tar å få et bredt utvalg av annonsører. Det er god plass for både Google og Apple for å lykkes. "

Kanskje den høyere klikkfrekvensen og lengre perioder med interaksjoner fra brukere som rapporteres av Nissan, er et testament til Apples kreative prosess. Uten Apple stirrer den kreative potten, det er mulig at det ville være flere bedrifter engasjert og at antall iAd-kampanjer ville være høyere, men det er også mulig at de kan være mindre effektive også.

Dømmer etter hva iAds har oppnådd hittil, ser det ut til at annonseringen plattform kan faktisk være en enorm suksess for både Apple og de selskapene som velger å annonsere gjennom det. Hvis Apple kan komme seg ut av sin egen måte, og finne en måte å strømlinjeforme den kreative annonseprosessen, kan den til og med være i stand til å gå på hodet -til-head med Google og AdMob og ta en betydelig del av den lukrative mobilannonseringspai.