Circuit City kan stige fra Dead

Første CompUSA, nå Circuit City. Elektronikkforhandler Systemax er opptatt med å oppheve gjenstander av mislykkede forbrukerelektronikkhandlere, og håper selvfølgelig å overtale kundene til å huske merkevaren, men ikke den negative bagasjen som er knyttet til den.

Systemax betalte tidligere $ 30 millioner for utvalgte CompUSA-eiendeler og butikker, og nå har det blitt enige om å kjøpe valgte eiendeler i Circuit Citys e-handelsvirksomhet for $ 6,5 millioner i kontanter, pluss et kutt på fremtidige inntekter over en 30-måneders periode. Det er imidlertid ikke en ferdig avtale, men. Avtalen er underlagt både konkursrettegodkjenning og auksjonsprosessen, noe som betyr at et annet selskap kan overtale Systemax for merkevaren og domenet til Circuit City.

I motsetning til CompUSA-avtalen, som holdt 16 CompUSA-steder åpne, gjør Systemaxs Circuit City-tilbud ikke Ikke ta med noen murstein-butikker. I fjor sluttet Circuit City den siste av sine 567 amerikanske lokasjoner etter en likvidasjonssalg.

Ved å skape opp merkene til elektronikkforretninger i døra, satser Systemax at kjøpere har korte minner - i hvert fall når det kommer til kundeservice. Men gjør de egentlig? Ja, forbrukerne foretrekker et husholdningsmerke de har hørt om, men de unngår også merker med tarnished omdømme. Og la oss innse det, heller ikke Circuit City eller CompUSA dro ut i solnedgangen med stellar anerkjennelse for service og støtte. På Houston Chronicle's nettsted spør leserne allerede om Systemax interesse for Circuit City og CompUSA. "DonutMuncher" skriver: "Det jeg vil gjerne vite er akkurat hva de får for pengene sine - et par brukte, skyllede varemerker … Er ikke disse navnene litt besmittet nå?"

Og "goofyguy77" mener at Systemax gjør en feil: "$ 6,5 millioner for det merket ????? WOW … Virker som det gamle ordtaket at det er en sucker født hvert minutt, er fortsatt sant. Jeg antar at kjøperen aldri hadde forestilt seg at et merke bildet kan ha en negativ verdi. "

Hvis Systemax får merket Circuit City, kan det prøve litt kreativ markedsføring for å gnist shopper interesse. Første indikasjoner viser at det er opp til oppgaven. For noen dager siden annonserte selskapet at CompUSA-butikkene vil ha webterminaler som kunder kan bruke til å finne billigere avtaler på nettet. Systemax må være like kreativt å overtale kunder til å gi den nye Circuit City en prøve.