Tidligere AOL Chief Back i Saddle på News Corp.

Jonathan Miller, som arkiverte og utførte AOLs massive forvandling fra en abonnementsbasert inngjerdet hage til en online annonsebedrift, vil lede News Corp.s web-egenskaper, inkludert MySpace.

Miller, som ble brått brått i november 2006 som AOLs administrerende direktør ved morselskapet Time Warner, er utnevnt som styreformann og administrerende direktør i News Corp. Digital Media Group, og selskapets sjefdialog, News Corp, sa onsdag. Flyttet var blitt ryktet de siste dagene.

Mange fant Millers oppsigelse på AOL forvirrende, særlig fordi Time Warner-divisjonen på den tiden var i oppgang - etter en ekstremt komplisert restrukturering - og fordi hans erstatning, Randy Falco, var en tv-bransjeviran med minimal erfaring på Internett-markedet.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Det ser ut til at Miller har den siste latteren. Kort tid etter avfyringen begynte AOLs ytelse å forverres, og markedet ble redusert i nettbasert annonsevirksomhet, og den har ikke hentet seg. I mellomtiden ble Miller, med sitt rykte, ganske intakt, en grunnlegger av Velocity Interactive Group, et digitalt medie- og kommunikasjonsinvesteringsfirma. En nå bortfalt noncompete-klausul i sin AOL-kontrakt forhindret ham i å jobbe for konkurrenter inntil nylig.

Falco, som hadde vært president og sjef i NBC Universal Television Group, avsluttet sin brutale AOL-løp i forrige måned, da han ble erstattet med operatørpresident Tim Armstrong fra Google Americas.

I 2006s tredje kvartal, den siste fullstendige under Millers fireårsperiode, økte AOLs annonseinntekter med 46 prosent. For regnskapsåret 2006 hadde AOL en omsetningsvekst på 41 prosent, raskere enn den 35 prosentveksten av det totale amerikanske nettbaserte annonsemarkedet på den tiden.

Under Falco klarte AOL ikke å øke annonsenes inntekt på nivå med bransjens gjennomsnitt. I 2008 ble AOLs annonseinntekter redusert med 6 prosent, mens det amerikanske nettbaserte annonsemarkedet økte med nesten 11 prosent. I tillegg overvåker Falco to store avviksrunder, som har barbert totalt 2700 jobber hos AOL.

På News Corp erstatter Miller Peter Levinsohn, som vil bli hos selskapet som president for nye medier og digital distribusjon av Fox Filmed Entertainment.

Miller vil rapportere direkte til News Corp.s styreformann og administrerende direktør Rupert Murdoch. I tillegg til MySpace vil Miller være ansvarlig for IGN Entertainment, Photobucket og Hulu, som er et joint venture med NBC Universal, ironisk nok, Falcos tidligere arbeidsgiver.

Miller vil uten tvil være MySpace som, som mange andre sosiale nettverk, forsøker fortsatt å finne de riktige bilene for å tjene penger på sin massive brukerbase. Det har blitt åpenbart at konvensjonelle former for elektronisk annonsering, som sponsede annonser og bannere, ikke er spesielt effektive på nettsider for sosiale nettverk.

Derfor har MySpace, Facebook og andre slike nettsteder eksperimentert med forskjellige formater og konsepter for å engasjere sine medlemmer mer aktivt med annonseringen på deres nettsteder. Dette er fortsatt en utfordring for MySpace og de andre.