Google: Ikke konge av alle medier

For noen år siden laget Google et spill for å bli en one-stop-shop for selskaper som ønsker å kjøpe alle typer reklame - på nettet, utskrift, radio og fjernsyn. Noen mennesker bekymret for hvilken innvirkning Googlization ville ha på hele annonsebransjen. Hva om Google gjorde til TV, radio og aviser hva det allerede hadde gjort med å dominere online?

Det var grunn til bekymring fordi, som vi alle vet, er Google, var og skal forbli et mediefirma som utgir seg for å være en teknologi selskap. Det er en viktig ting å huske: Google har ennå ikke opprettet en stor moneymaker som ikke er knyttet til søkerelaterte inntekter.

Google kommer i måneden ut av salg av avisannonser, og den 31. mai stopper den radioen tidssalg i tillegg, forlater 40 ansatte uten arbeid. Spolingslyden du hører, er det som gjenstår av de $ 106 millioner Google betalte for å kjøpe dMarc Broadcasting-annonseringsnettverket tilbake i 2006 i starten av sitt radiofeil.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

I siste Ukens kunngjøring om at det ville gå ut av radio, gjorde Google ansiktsbesparende lyder om å selge annonser i streaming programmering, men hvis de var veldig seriøse om det, kunne de 40 snart å være ex-Googlers fortsatt jobbe.

Dette er ikke det verste eksempelet på hva som skjer når et søkeselskap forsøker å spille radio. I 1 betalte Yahoo $ 5,7 milliarder kroner (på lager) for Mark Cubans Broadcast.com, og aldri gjort investeringen lønnsom.

Folk pleide å være redd for at Google ville ende opp med å kontrollere store svier av andre medier. Det er allerede mislyktes i avis og radio.

Mitt gjetning er at de holder på på TV-salg som en del av ansiktsbesparende plan. Eller kanskje de tror TV-investeringen kan en dag være verdt noe. Det vil nok ikke, men Google har fortsatt penger til å brenne, om enn mye mindre det pleide å.

Moralen i denne historien er at selv mektig Google kan bli slått ned. Det minner oss også om at når et selskap kommer vekk fra sin kjernekompetanse, er det ofte trøbbel, spesielt i en ikke-langvarig økonomi der det er vanskeligere å skjule sine feil.

Min innsats er at ned økonomien vil avsløre Google er et vakkert firma når det kommer unna sin kjernevirksomhet om å selge reklame basert på folks søk. Og jeg tror at virksomheten begynner å vise sprekker da ny teknologi vises i horisonten, selv om Googles søkeresultater blir mindre nyttige over tid.

David Coursey har skrevet om Google siden begynnelsen og er bare mildt imponert. Skriv ham på [email protected].