Gruppe: Nettannonsnettverk følger for det meste med personvernregler

Til tross for bekymringer fra enkelte personvernsgrupper og amerikanske lovgivere om atferdsreklame, overholder de fleste store annonseringsnettene generelt et sett med personvern og datahåndteringsstandarder som ble vedtatt av Network Advertising Initiative for et år siden, sa NAI i en rapport utgitt onsdag.

NAIs første årlige revisjon av medlemmene sine personvern og datahåndteringspraksis fant "manglende samsvar" i de fleste områder av konsernets retningslinjer. Gruppens 38 medlemmer hadde hensiktsmessige mekanismer på plass for at webbrukerne kunne velge bort målrettet annonsering, de fulgte regler for innsamling og bruk av personopplysninger, og de hadde rimelige sikkerhetstiltak på plass for å beskytte dataene, sa NAIs rapport.

"For selvregulering å være effektiv, må det være en grundig og kontinuerlig samsvarsprosess," sa Charles Curran, NAIs administrerende direktør, i en uttalelse. "2009-rapporten viser at NAI-medlemmer tar forbrukerens gjennomsiktighet og valg for online adferdsreklame veldig alvorlig, og er forpliktet til å oppfylle kravene i NAI-koden. Viktigere, denne vurderingen viser hvordan et sterkt selvregulerende program kan hjelpe bedrifter kontinuerlig å forbedre seg deres personvernstandarder ved å vedta beste praksis fra hele bransjen. "

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

NAI-medlemmer opplevde imidlertid et par problemer med overholdelse. Ti NAI-medlemmer avslørte ikke lengden på dataoppbevaringsperioder for data som brukes i adferdsmessig reklame, slik det kreves i retningslinjene. I tillegg hadde flere medlemmer svake programmer for å oppmuntre sine online-partnere til å gi kunder beskjed om valgfrihet og adferdsmessig annonsering, sier rapporten.

The NAI "fant at de evaluerte medlemmene i stor grad mangler robuste programmer for å håndheve kontraktsvilkårene, eller for Ellers sikrer at varsel er tilstede der data blir samlet inn eller brukt til atferdsreklame, sier rapporten. "NAI-ansatte mener at medlemsbedrifter må ta ytterligere skritt for å bidra til å utføre offentliggjøring av kunngjørings- og valgmekanismer på nettsiden."

De 10 medlemmene som ikke avslørte datalagringsperioder, har enten kommet i samsvar eller planlegger å gjøre det så snart, sa NAI. NAI vil samarbeide med medlemsbedrifter for å utvikle en "omfattende partnernedsettingsplan for implementering" i de kommende månedene, sier rapporten.

Rapporten kommer etter flere personvernsgrupper og amerikanske lovgivere reiste bekymringer de siste to årene om online annonsenettverkssporing Web-brukere for å kunne levere tilpasset annonsering. Personvernsgrupper som Center for Democracy and Technology (CDT) har oppfordret den amerikanske kongressen til å passere personvernlovgivning som ville regulere hvordan bedrifter bruker personlig informasjon.

NAI, hvis medlemmer inkluderer Google, Yahoo og Advertising.com, bør være roste for å gjøre en compliancerapport etter å ha hoppet over det i flere år, sa Ari Schwartz, visepresident og Chief Operating Officer CDT. Imidlertid bør gruppen vurdere å bruke en tredjepart til å kontrollere overholdelse av retningslinjene for personvern, i stedet for at NAI-ansatte utfører revisjonene, sa han.

I tillegg til at NAI-medlemmer synes å følge de fleste retningslinjene, Personvernsgarantiene er "svake", inkludert datalagringsstandarden, sa han. "Det er ikke noe maksimum for lagring av data - de må bare oppgi hva deres datainnholdspolicy er," sa Schwartz.

NAI-rapporten reduserer ikke behovet for nye personvernlover, sa Schwartz. Flere nettbaserte annonseringsnettverk er ikke medlemmer av NAI, og det siste offentlige presset har ført til at NAI oppdaterte 8 år gamle retningslinjer i fjor og utstedte en compliancerapport for første gang på flere år, selv om gruppen hadde lovet regelmessige rapporter, sa han.

"Det virker som når det er regulatorisk press, de faktisk overholder hva de sa de skulle gjøre," sa han. "Vi ville absolutt ikke se noen regulatorisk trykk løftet."