Quechua - Vous pouvez ignorer l'annonce...
For markedsførere, kan såkalte sosiale annonser, som viser data og handlinger fra sosiale nettverk, enten være gullminer eller landminer.
Om disse annonsene leverer en skatt eller en eksplosjon, avhenger av sosiale nettverk nettsteder og markedsførere følger beste praksis, som Interactive Advertising Bureau (IAB) har skissert i et 18-siders dokument.
Fremfor alt må utgivere og annonsører være radikalt klare mot sosiale nettverk-medlemmer om sosiale annonser og gi disse menneskene full kontroll over bruken av informasjonen deres, i henhold til IAB.
[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]Tross alt legger sosialnettet medlemmer inn personlig informasjon som deres alder, yrke, lokalisering på, smaker, oppholdssted og musings for å holde kontakten med venner og familie, ikke nødvendigvis for å hjelpe en leverandør med å markedsføre sine produkter og tjenester.
Det har blitt åpenbart at konvensjonelle nettannonser, som bannere og pay-per-click tekstannonser, fungerer ikke like effektivt i sosiale nettverk som de gjør på andre nettsteder, som søkemotorer og webportaler. Årsaken er at når de er i et sosialt nettverk, er folk engasjert i aktiviteter som for eksempel å kommunisere med venner som gjør dem mindre mottakelige for disse annonsene.
Derfor har firmaer som Facebook og MySpace konkludert med at et annonseformat for sosiale nettverk måtte utvikles, som er hvordan begrepet sosiale annonser kom. I teorien forsøker sosiale annonser å samhandle med medlemmer av sosiale nettverk ved for eksempel å få dem til å svare på en spørsmålet om deres produkt. Medlemmets svar sendes deretter til medlemmets jevnaldrende i form av en annonse. Ideen er at annonser som engasjerer medlemmer og som har blitt godkjent på en eller annen måte av en venn, er mer sannsynlig å resonere i sammenheng med et nettsamfunn for sosiale nettverk.
"Kombinasjonen av forbedret målretting av annonser med innhold i sosialannonser og Sosial responsmekanismer er potensielt transformative for elektronisk annonsering. En høy grad av åpenhet og kontroll må imidlertid gis til enkeltpersoner på sosiale nettsteder, gitt at hele denne kapasiteten hviler på de dataene de eksplisitt har gitt til det sosiale nettstedet, "IAB Social Annonsering Best Practices leser.
For å øke sannsynligheten for at medlemmene vil bli enige om å la annonsører bruke personene sine til å hakke sine varer, må nettsamfunnene eksplisitt angi hvordan deres sosiale annonser bruker medlemsdata og gjøre deltakelse en innloggingsprosess.
I tillegg for markedsførere som er enige om å være i sosiale annonser, må markedsførere vise disse menneskene en forhåndsvisning av annonsen og la dem velge til hvem i kontaktkredsen annonsen w dårlig distribueres. Da må medlemmene bli bedt om deres endelige godkjenning for å frigjøre annonsen, i henhold til IAB.
Det er også en god ide for utgivere og markedsførere å stave ut fordelene som medlemmene vil nyte av å delta i en sosial annonse, noe som kan Inkluder spesialtilbud for relevante produkter.
Men siden Facebook fant ut kort tid etter den store introduksjonen av sine sosiale annonser i november 2007, kan sosialannonser motta seg på en stor måte hvis folk finner dem påtrengende, lunefull og forvirrende. Dette er hva som skjedde med Beacon-komponenten i Facebook-sosialannonsene, og selskapet hadde en brutal beskyttelse av personvern.
Mens IAB gjorde en god jobb med dette retningslinjedokumentet, er det fortsatt å se om nok sosialt nettverk medlemmer vil være villig til å delta i sosiale annonser, selv når utgivere og markedsførere vedtar alle anbefalte bestemmelser, personvernsikkerhet og beste praksis, sa en analytiker.
"Juryen er fortsatt ute om forbrukerne vil delta i stor skala med noen av de ideer IAB er fremme i sin definisjon av sosiale annonser, sa Andrew Frank, en Gartner-analytiker. "Du ber forbrukerne om å gå utover deres tradisjonelle roller for å være passive observatører [av annonser] og delta i reklameprosessen, som ikke nødvendigvis er en naturlig eller masseadferdasjon på dette punktet."
Selv med trenden for annonsemikro-målretting, avhenger reklamekampanjens suksess i stor grad av deres rekkevidde og omfang. "Hvis ikke nok folk deltar i sosiale annonser, er det tvilsomt om det er verdt å plage," sa Frank.
Videre er det heller ikke nødvendigvis sant at sosiale annonser per definisjon pakker mer autentisitet fordi de bærer påtegning av venner, sa han. "Jeg er ikke sikker på at det er så lett for alle å kjøpe det, selv med alle opplysningene og åpenheten."
Dette poenget får skydere med spørsmålet om folk skal belønnes på en eller annen måte for å bli enige om å delta i sosiale annonser av nettstedet utgivere eller markedsførere, sa Frank. Den egentlige verdien av en persons godkjenning av produktet er at deres motivasjon støtter et merke de liker uten å være incentivert til å gjøre det med kompensasjon.
"Det er en fin linje mellom å uttrykke dine synspunkter og være en del av en markedsføringskampanje i som du forventer å bli kompensert, sier Frank. "Det er et av de store spørsmålene: Hvordan går kompensasjon inn i sosiale medier uten å ødelegge samtalen?"
Bredbåndsdataforbedringsloven, godkjent av enstemmig samtykke fra det amerikanske senatet sent på tirsdag, vil kreve at US Federal Communications Commission skal utstede en årsrapport om tilgjengeligheten av bredbånd over USA, i stedet for gjeldende lov, noe som krever at FCC utsteder en rapport "jevnlig." Regningen, forfattet av senator Daniel Inouye, en Hawaii-demokrat, med språk inkludert fra et regning av representant Edward Markey, en Massachusetts Demokrater krever at FCC gjennom
Regningen, som nå leder til Bush for sin signatur, tillater også USAs avdeling for Handel for å tildele tilskudd til statlige myndigheter for å lage kart som viser hvor bredbånd er og ikke er tilgjengelig. Regningen tillater ikke et budsjett for det tilskuddsprogrammet.
Slå en mot det hvite husets gjennomsiktighet
USA. President Obama ser ut til å bryte et offentliggjennelsesloverlover.
Suksess for sosial nettverk suksess krever faste planer
Store og små bedrifter som har vellykket ut sosiale nettverk plattformer, sier planlegging er like viktig som teknologi. Brukere som delte deres implementeringshistorier for sosiale nettverk på Enterprise 2.0-konferansen i Boston på onsdag, understreket at suksess krever nøye vurdering av bedriftskultur og mål, samt effektiv teknologi.