Smager på japansk sodavand
Ikke se nå, men annonsene ser på du.
Nei, det er ikke en scene fra filmen "Minoritetsrapport" der digitale skilt serverte personlige annonser, avhengig av hvem som passerte, men et eksempel på virkelige eksempler på en togstasjon i Tokyo. Over et flatskjermbilde setter DVD-er og bøker et lite kamera opp til noen bildebehandlingsprogramvare.
Når forsøkene begynner i januar, vil kameraet skanne reisende for å se hvor mange av dem som tar merke til panelet. Det er en del av en teknologitest som drives av NTT Communications.
[Videre lesing: Best NAS-bokser for media streaming og backup]"På mange gatehjørner og jernbanestasjoner er det mange digitale tegn," sa Tetsuya Kinebuchi, seniorforsker ved NTTs Cyber Space Laboratories og utvikler av systemet. "For automatisk å måle annonsens effektivitet kan vi sette kamera og PC i nærheten, og ved å bruke bildet fra kameraet kan vi anslå hvor mange folk ser på skjermen."
Japanske byer blir plastered med annonser. Fra reklameplanlegger til topper til mindre annonser rundt i byen, virker det som om du aldri er langt borte fra en kommersiell melding, og i økende grad er disse digitale skilt. Effektiviteten av å levere en melding digitalt er fortsatt ikke godt forstått, men det kan endres med denne teknologien.
Systemet har sine grenser. Det forsøker ikke å identifisere personer - NTT er bekymret for de negative konsekvensene av et slikt system - men det vil forsøke å finne ut hvor mange av personene som står foran en annonse, faktisk ser på det.
"Det bruker bildeoppdagingsprogramvare," sa Kinebuchi. "Vi samlet mange ansikter og kom opp med et gjennomsnittlig japansk ansikt, og ved å bruke mønster som matcher systemet, gjenkjenner ansikter fra bildet."
Et annet kamera som ikke var montert på stasjonen, men vil være når testene begynner i januar vil det ta seg av å anslå hvor mange personer som er foran annonsen, enten de ser på det eller ikke.
NTT er Japans største teleselskap, og interessen for systemet går utover teknologien. Selskapet har et innholds distribusjonssystem for digitale tegn og arbeidet vil bidra til å samle data som den kunne bruke til å selge en slik tjeneste og fremme digital reklame generelt.
Sony, som er en stor eksportør, har blitt rammet av lavkonjunktur i mange av sine største markeder, en stramming av forbruksgodtgjørelse og verdsettelsen av den japanske yenen, noe som gjør sine produkter dyrere i utlandet og reduserer verdien av fortjenesten sint e oversjøisk når de blir brakt tilbake til Japan.
"Vi kan og vil navigere gjennom dette, men det blir ikke lett, sier Howard Stringer, konsernsjef for Sony. Stringer har ikke dukket opp på en finansiell nyhetskonferanse siden han antok rollen som administrerende direktør for nesten fire år siden, så hans oppmøte kan si så mye om situasjonenes alvor som de indikatorene han presenterte.
Et mars-rally på markedene brakte aksjer i teknologibedrifter tilbake til positivt territorium for året etter å ha rammet syv år, og Research In Motion fikk kvartalsresultatet til en sterk start, men IT-salget for året ser dårligere ut enn noensinne som Gartner og Forrester begge snakkes prognosene denne uka i møte med en langvarig lavkonjunktur.
Nasdaq, som inkluderer et bredt utvalg av teknologivirksomheter, fikk 11 prosent i mars, noe som ga utvekslingen høyere enn det er 2008 nært. Noen markedsanalytikere mener at Nasdaqs sjuårige lavpunkt på 1268 den 9. mars var bunnen av markedet for tech-aksjer, samt for de bredere børsindeksene.
Wall Street Beat: IT-leverandører ser tilbake til vekst
Med kvartalsvise IT-salgsresultater som strømmer inn, synes leverandørene mer trygge enn noensinne at Den globale lavkonjunkturen løfter seg.