Sony, som er en stor eksportør, har blitt rammet av lavkonjunktur i mange av sine største markeder, en stramming av forbruksgodtgjørelse og verdsettelsen av den japanske yenen, noe som gjør sine produkter dyrere i utlandet og reduserer verdien av fortjenesten sint e oversjøisk når de blir brakt tilbake til Japan.

Etterspørselen etter produkter har falt i flere store områder som forårsaker at Sony reduserer salgsprognosene gjort tre måneder tidligere.

Sony forventer nå å selge 15 millioner Bravia-TV i år, ned 1 million [m] på sin tidligere prognose; CyberShots salg av digitalkamera forventes å være 21,5 millioner, en nedgang på 2,5 millioner på sin siste prognose, og Vaio PCs salgsforventninger er redusert med en million enheter til 5,8 millioner. I spillingssektoren reduserte Sony sin PlayStation Portable salgsforespørsel fra 16 millioner til 15 millioner, men la sitt PlayStation 3-mål uberørt på 10 millioner.

"I løpet av det siste kvartalet har vi opplevd en betydelig forverring av lønnsomheten i vår kjernelektronikkvirksomhet, sa Stringer.

Som svar på de dårlige markedsforholdene bekreftet Stringer planer om å presse selskapet og dets produkter inn i nettverksalderen. I fjor sa han at Sony ville legge til nettverkstilkobling til 90 prosent av produktkategoriene innen mars 2011, men nå vil selskapet øke hastigheten på noe av det arbeidet.

"Vi vil akselerere overgangen til våre fjernsyn fra å være passive skjermer som tilbyr lineære underholdning valgt av tradisjonelle gatekeepers til nettverksunderholdningssentre som tilbyr rike innholdsalternativer organisert av forbrukernes smak og slettet direkte fra det bredeste og mest åpne nettverket i verden: Internett, sa Stringer.

Han lovet også å reformere Sonys produktplanlegging prosess i håp om å gjøre selskapet igjen en leder i stedet for en tilhenger med "meg-for" -produkter.

"Vi vil utføre raskere og bevege oss utover vår tradisjonelle impuls mot konsensus," sa Stringer. Han kom til Sony i 2005 Stringer har slått det han kaller "vegger" som bygget opp over mange år rundt mange områder av selskapet og mente at forskjellige deler av Sony fungerte alene. Det førte til en situasjon hvor to deler av selskapet ville komme ut med konkurrerende produkter.

I fjor kunne eiere av nettverksbaserte Bravia TV-apparater se filmen "Hancock" før den nådde DVD og Blu-ray Disc-markedet takket være et partnerskap med Sony Pictures.

"Mars på innovasjon og integrasjon må være raskere," sa han.

På torsdag sa Sony at den planlegger å standardisere global maskinvare- og programvareutforming og integrere noen FoU-operasjoner mens outsourcing av programvareutvikling til India. Det sa også at det ville konsolidere design og produksjon av Bravia TV i Japan og lukke en plante i sentrale Japan. Fabrikkens nedleggelse vil føre til tap av jobber, men selskapet sa ikke umiddelbart hvor mange.

I fjor sa Sony at den planlegger å kutte 8000 ansatte fra sin faste lønn og ytterligere 8000 deltidsansatte som en del av planen om å håndtere den dårlige økonomiske situasjonen.