Tenne selger: 5 grunner Amazon burde ikke feire

Bare noen uker etter å ha slått prisen på sin Kindle-e-leser til $ 189, har Amazon solgt ut av enheten. Et notat som er lagt ut på Amazons nettsted, sier at Kindle er "midlertidig ikke på lager". Bestill nå og vi leverer når tilgjengelig. Vi sender deg en e-post med en estimert leveringsdato så snart vi har mer informasjon. bare bli belastet når vi sender varen. " (Klikk på bildet for å se for deg selv.)

Det må være en bannerdag for Amazon, ikke sant? Tross alt var det bare noen få måneder siden at pundits forutsier at Kindle ville bli offer for Apples iPad, en slicker, mer i stand til enhet. Nå ser det ut til at Amazon har vist at Kindle kan stå opp til den mer teknologisk avanserte konkurransen.

[Les videre: De beste e-leserne]

Men før Jeff Bezos og mannskapet poper champagnen og begynner å feire, jeg få noen advarselstegn. Her er fem grunner til at jeg ikke er overbevist om at dagens Kindle-nyheter er verdt en skål.

1: Se opp for fallende fortjeneste

The Kindle 2 (den 6-tommers modellen som nå vanligvis refereres til som Just the Kindle) debuterte i mars 2009 for $ 359. Måneder senere ble den prisen kuttet til $ 259, og har nå falt helt til $ 189. Prisnedslag er ikke uvanlig som gadgets alder; faktisk er de forventet. Og mens Amazon har sagt $ 189-prisen har vært et "tipping point" hvor selskapet har sett salg av Kindle triple, betyr det også at selskapet lager $ 170 mindre på hver Kindle det selger. Selv om salget har tredoblet, kan Amazon si det samme om fortjenesten sin?

2: Er $ 189 fortsatt for dyrt?

Kindle kan virke billig til $ 189 - spesielt hvis du var en av de tidlige annonsørene som betalte $ 359 for enheten - men den prisen kan fortsatt være for bratt. En nylig studie fra Forrester Research tyder på at e-leserne må bli priset i $ 50 til $ 99-området hvis de noen gang kommer til å bli bestselgerne. Og Forrester bemerker at dagens e-lesere koster mer enn det som skal produseres, noe som gjør dette prispunktet nesten umulig.

Konsensus for Forresters studie? "Flertallet av forbrukere bryr seg ikke nok om lesing eller teknologi for å investere i denne typen engangsinnretning på noe nær realistiske priser." Ouch.

3: Salgsstatistikk Ukjent

Amazon har sagt at salget av Kindle har tredoblet seg siden prisen ble kuttet til $ 189. Men selskapet har ikke gitt ut noen salgstall, så tallene forblir fortsatt et mysterium. Tre ganger ukjent tall er … fortsatt ukjent figur.

Gitt, Amazon har all rett og mange grunner til å holde salgsstatistikken privat. Men hvis selskapet virkelig ønsket å vise at salget av Kindle var i takt med konkurransen (Apple har jo nylig annonsert at det har solgt mer enn 3 millioner iPads siden enhetens april-lansering), hvorfor ikke dele disse tallene med verden?

4: Om den iPad …

Jeg er ikke overbevist om at 6-tommers tenne må konkurrere med Apples iPad for å overleve; Jeg tror at oppgaven faller på Amazons større, pricier Kindle DX. (Den $ 379 DX, forresten, er fortsatt på lager, et faktum som for øyeblikket blir hyped på Amazons hjemmeside.) Ved $ 189 er Kindle betydelig billigere enn iPad, og er åpenbart rettet mot folk som bare vil lese bøker og tidsskrifter.

Men teningen trenger å innovere for å overleve. Kindle 2 inneholdt noen betydelige forbedringer fra den første generasjons enheten, for eksempel en slankere design og en forbedret E-Ink-skjerm. Men Amazon spionerte også forbedringer som 20 prosent raskere side svinger - en snorking-induserende funksjon hvis jeg noen gang har hørt om en. Amazon trenger flere overskriftskryssende funksjoner, som den ryktede berøringsskjermen, for å få nye brukere interessert i og begeistret for tenne.

5: Pass på multifunksjonsenheter

IPad kan ikke være Kindle største bekymring, men det betyr ikke at det ikke er nok konkurranse der ute. Amazon har gitt ut gratis versjoner av sin Kindle-programvare for de fleste av dagens store smarttelefonplattformer, og disse smarttelefonene kan være det som kan markedsføre markedet for dedikerte Kindle-enheter.

Som smarttelefonskjermene blir større og bedre (den Android-baserte HTC EVO 4G og Motorola Droid X tilbyr begge 4,3-tommers skjermer), det vil bli vanskeligere og vanskeligere å overbevise brukerne om at de trenger en e-leser og en smarttelefon. Tross alt, hvis du kan bruke 189 dollar på en enhet som lar deg lese bøker, eller 199 dollar på en enhet som lar deg lese bøker, ringe, surfe på Internett i farge, tjene som en bærbar GPS-enhet og mer, som en ville du velge? Jeg vet hvor jeg står.

Jeg sier ikke at tenne fremtiden er dyster. Jeg tror det vil være et marked for lave kostnader, dedikerte e-lesere for tiden. Men jeg tror at Amazon trenger å gjøre mer enn bare lavere priser hvis det vil feire Kindle suksess.