Microsoft ser ut til å gi Surface-salg en pop med popup-butikker

Microsoft sparer ingen utgift for å hype sitt nyeste maskinvare, Surface RT-nettbrettet, som kom fram på butikkhyllene 26. oktober. Selskapet er angivelig tilbringer mer enn 1 milliard dollar på annonsering av overflaten og det nye operativsystemet, Windows 8.

Michael Homnick Denne popup-butikken i San Franciscos Westfield Center er en av 34 som Microsoft har åpnet opp hele landet.

Microsoft har også utvidet sin detaljhandel til å nå utover de eksisterende 34 utsalgssteder ved å åpne 30 popup-butikker for å selge overflaten gjennom ferien.

[Videre lesing: Våre beste Windows 10-triks, tips og tweaks]

Selskapet har en tøff ås for å klatre med tabletten. Mens anekdotisk og empirisk forskning indikerer at overflaten gir interesse fra de som allerede er kjent med Microsoft, er hardt antall ikke så oppmuntrende. En nylig undersøkelse av 1200 amerikanske voksne utført av Associated Press og GfK, fant at 69 prosent av de undersøkte ikke har interesse i å kjøpe en Surface-tablett. Mer enn halvparten av meningsmålingens respondenter hadde aldri engang hørt om Windows 8.

Selvfølgelig ble denne undersøkelsen gjennomført før Microsofts Surface og Windows 8 lanseringshendelse, som kanskje har økt offentlig bevissthet siden da. Pop-up-butikkene kan også bidra til dette arbeidet, og kanskje føre til mer salg for Microsoft.

Pop-up-scene

For å se hvordan Microsofts popup-innsats betalte, droppet vi inn på et par av butikkene. Vår første stopp var på Fashion Show Mall i Las Vegas, turisme mekka i USA. Ved å bruke en kiosk mellom en oksygenbjelke og noen benker, tilbyr dette Microsoft-popup-stikkontakten innenfor shouting av Vegas Strip muligheten til å måle kundeinteressen i overflaten.

Michael HomnickTouch-omslag og typeomslag er også tilgjengelig Microsofts popup-butikker.

Las Vegas-butikken hadde åtte stasjoner opprettet for at folk skulle prøve ut tabletten, og mange medarbeidere var på hånden på en travel helg ettermiddag for å gå dem gjennom idiosyncrasies of swiping og skrive på overflaten. Vi så ikke mange kjøp, men kiosken talt med folk som undersøkte produktet og pepperte ansatte med spørsmål.

Eric Clum, en 39 år gammel programvareutvikler fra Columbus, Ohio, var i Las Vegas i helgen og bestemte seg for å teste overflaten for å se om den ville passe til hans forretnings og personlige behov. Clum sa at han ikke var sikker på hva han kunne forvente av overflaten, gitt at Microsoft aldri før har ventet på maskinvareutforming, men var fornøyd med nettbrettets glatte utseende og dets kickstand.

Likevel gikk han bort fra butikken på søndag tomhendt. "Jeg venter på å se om [hans arbeidsgiver] vil kjøpe den for oss," sa Clum. Hvis ikke, sa Clum han vil kjøpe sin egen.

Da Clum drev bort fra kiosken, gikk en Microsoft-ansatt til en annen programvareutvikler, 30 år gammel Osiris Guerrero, gjennom oppsettet av Surface. Guerrero tok seg opp på en nærliggende sofa for å sette opp sin Microsoft-konto med hjelp av noen ansatt og begynte å eksperimentere med overflatenes evner.

Den utrolige opplevelsen er designet for å få kjøpere komfortable med overflaten før de tar den hjem, sier butikkansvarlig Scott Gregory. Tabletten kommer med en skriftlig opplæring, men Gregory sa at selskapet vil "la deg berøre [overflaten], lek med det" før du forlater et av sine forhandlere.

Overflaten er Guerreros første tablett, og som en Microsoft avicionado som også eier en stasjonær PC og en Xbox, sa han at han var "ser frem til å se Windows 8 i aksjon og utseende og følelse." Guerrero sa at han var imponert over overflatens respons og brukervennlighet; han likte også det faktum at han kunne jobbe i skrivebordsmodus med Office-pakken og gå tilbake til det nye Windows 8-grensesnittet for underholdning og web-surfing.

iPad vs overflate

På en fredag ​​ettermiddag i San Francisco Microsoft-popupen, var scenen roligere.

Michael HomnickMicrosoft sier at et av målene med popup-utsalgssteder er å gi kundene noen hands-on tid med overflaten.

Rich, en 35 år gammel videospillutvikler fra East Bay, som nektet å gi sitt etternavn, kjøpte et overflate ved popup-vinduet og sa at han planlegger å bruke overflaten til jobb og underholdning.

"Det er første gang på en stund jeg har sett at noe har en legitim sjanse til å peke på iPad og Android og ha en tredje konkurrent," sa utvikleren. "Microsoft har en masse penger, så vi får se om de faktisk kan legge det bak seg og gjøre et vellykket produkt."

Vu Ho, en 34 år gammel IT-spesialist fra Orange County, var i San Francisco i helgen og droppet ved kjøpesenteret for å se på overflaten. Han planlegger å vente til Surface Pro kommer ut for å kjøpe tabletten, men sier at han er imponert over det han har sett på produktet så langt.

"Og jeg er ganske lei av iPad," la han til.