Nettsteder

Microsoft viser Bing-verktøy for måling av annonseresultativitet

China pvp With Bing Shawing aka XxXXxX Melee only.

China pvp With Bing Shawing aka XxXXxX Melee only.
Anonim

Microsoft på mandag demonstrerte et nytt verktøy for sin Bing-søkemotor som gjør det mulig for annonsører å måle effektiviteten av annonsene sine med Internett-brukere.

Snakker på IAB MIXX konferansen og Expo 2009 i New York på mandag, viste Yusuf Mehdi, senioradministrerende direktør for Microsofts Online Audience Business Group, hva han kalte et "brukernivåmålretting" verktøy som gjør det mulig for Microsoft å se hvilke søkebaserte annonser som vises i Bing-søkemotoren får mest trafikk og hvorfra.

"Hva vi gjør med Bing for kraftig måling, er at vi matcher den eksakte annonsen online med den eksakte brukeren," sa han.

[Videre lesing: Den beste TV streamin g-tjenester]

Mehdi påpekte at statistikk viser at 39 prosent av nettbrukerne gjør 65 prosent av søkene på nettet, så det vil være fordelaktig for annonsører å se hvilke av de "store brukerne" som målretter mot bestemte annonser, i motsetning til hvilke annonser er begunstiget av "lette brukere". Verktøyet Microsoft opprettet viser hvor interessen i en markedsførings- eller reklamekampanje kommer spesielt fra, sa han.

Denne måleevnen for Bing ble demonstrert som en del av Mehdis presentasjon, hvor han diskuterte hvordan Microsoft bruker leksjoner det er lært fra

En av disse leksjonene var det han karakteriserte som "ubarmhjertig måling og optimalisering" for å finne ut hvilke annonser som er mest effektive, slik at de bedre kan målrettes mot sitt riktige publikum.

"En av de store tingene er å prøve å bygge en lojal fan base for produktet," sa han. "Du kan ikke bare gå ut og legge meldingen din overalt. Du må velge og fokusere."

Microsoft oppgraderte og rebranded sin Live Search Engine "Bing" i juni, og gjør det mer effektivt for søkeannonsering er noe Selskapet fortsetter å jobbe, sier Mehdi.

Det var uklart av Mehdis presentasjon om denne teknologien er tilgjengelig for annonsører som bruker Bing i dag, eller om det bare er noe Microsoft bruker internt. En representant fra Microsofts PR-firma, Waggener Edstrom, nektet å svare på oppfølgingsspørsmål om teknologien eller presentasjonen hans.

Denne typen evne til å måle hva slags elektronisk annonsering som fungerer med brukerne, blir stadig viktigere som flere og flere Virksomheten gjøres på nettet. Faktisk sa Microsoft-konkurrenten Adobe Systems - en leder fra Mehdi på mandag - i forrige uke at han kjøpte webanalyseselskapet Omniture for å bygge måleteknologi direkte til Adobes verktøy for å lage online media.