Microsoft tar offensiven mot Google, og det går på tide

Google var en gang en ydmyk oppstart med en stor drøm - å være David som tar ned Microsofts Goliath. Google har blitt en teknologisk kraft som skal regnes med, utfordrende Microsoft i nesten alle områder, inkludert websøk, nettlesere, e-post, operativsystemer, produktivitetsprogramvare og mobilplattformer. Over tid har det falt bort på Microsofts markedsandel.

Microsoft er bra på mange ting, men gjennom årene har markedsføring ikke vært en av dens sterke sider. Microsoft har også vært et offer for hubris, og ignorerer trusler mot sine produkter fordi det tror at dominansen er uberørt. I det siste har Microsoft imidlertid vært kampanje mer aggressivt mot Google for å beskytte sin markedsandel.

Microsoft er på offensiven for å forsvare Office mot Google Dokumenter.

Microsofts markedsføringsspillebok

Til tider sier ingenting eller sier også lite for sent har gjort mer skade for Microsoft enn en dårlig markedsføringskampanje. Windows Vista hadde problemer ut av porten, men samlet var det et solidt operativsystem med unike fordeler. Imidlertid lot Microsoft sine konkurrenter - først og fremst Apple-kontrollere meldingene. Fortellingen som hjernevasket den generelle befolkningen er at Vista var en feil, og Windows-PCer er ikke kule.

Microsoft har lansert en rekke forvirrende eller rett og slett vanskelige markedsføringskampanjer. De nylige Surface RT og Surface Pro-reklamene fokuserer på tilfeldige fremmede som bryter ut i en dansende flash mob med fargerike, snakkende tastaturdeksler, eller til og med breakdancing i brettet om digitaliseringspennen. Annonsene er underholdende og slags fengende, men unnlater å formidle noe nyttig om produktet som ville få noen til å kjøpe en. Disse ytelsesannonsene er imidlertid en betydelig forbedring i forhold til de vanskelige 2008-reklamefilmene der Bill Gates og Jerry Seinfeld støter på hverandre i kjøpesenteret.

Ta på Google Dokumenter

På enkelte områder, spesielt websøk og mobilplattformer - Google er den klare lederen og Microsoft underdog. Men når det gjelder produktivitetsprogramvare, er Microsoft Office de facto-standarden mens Google Docs er utfordreren. Hvis du trenger bevis for å støtte det faktum at Microsoft har den dominerende posisjonen, bør du vurdere at Google Dokumenter og andre alternative produktivitets suiter som Libre Office bare er nyttige hvis de er kompatible med Microsoft Office-filformater.

Virkeligheten er de ikke minst, ikke fullt ut. De er kompatible nok for de fleste og kan få jobben gjort. Men Google Dokumenter og andre konkurrerende produktivitetsverktøy krypterer ofte formatering når de konverteres til og fra Microsoft Office-formater. De er også ute av stand til å jobbe med noen av de mer avanserte funksjonene som er unike for Microsoft Office.

Microsoft går på offensiven med annonser (som den kommersielle ovenfor) understreker at Google Docs ikke er verdt gamble, mens Microsoft Office er en "lagspiller". I et blogginnlegg legger Microsoft vekt på at Googles mangel på funksjonalitet ikke er begrenset til avanserte funksjoner. "Mange grunnleggende funksjoner mangler fra Google Dokumenter som grammatikkontroll, støtte for kolonner, tilpassede datoformater, lysbildetall og fusjoner."

Annonsens aggressive karakter er en velkommen avgang fra Microsofts standard playbook. Denne effektive kampanjen bidrar til å preemptively drive hjem at Microsoft Office er gullstandarden, i stedet for å stille Google-klo bort markedsandeler og spille forsvar fra sidelinjen.